为什么有的品牌进了人间天堂，有的品牌来到炼狱?
有些人说，是消费者。这回答相当于没说。
柯达相机，早早已已不代表着胶片，以前的无限风光，今天难以在销售市场上寻找它，自然绝大多数消费者早已沒有要求的驱动力去找它了。
当处理芯片显像的数码储存卡进到销售市场时，消费者被告之，用它拍照能够即拍即看，不好看能够删掉重新拍摄，清洗时无需再漫长的审核期。关键的是，能够不断地几乎不限频次地应用，并且防止了一直担忧错误操作产生的胶卷曝出，也无需一直清点着还剩余是多少张，节约着去拍。
来到消费者能掌握到这一环节信息内容的情况下，胶片的有机化学(铝银粉)显像，就刚开始慢慢丧失在记忆里的品根。那麼做为这类品根的标记姓名——柯达相机，也就随着失去记牢的必需，已不应用它，当然也就已不关心它。
但是缺憾的是，处理芯片内存卡确是起源于柯达相机。
同样。nokia，智能手机行业中的的管理者——但是，是以前的管理者、代表者。不为什么，只求它的品根并沒有伴随着发展趋势升成“便携式电脑”——智能化，因此 它已不代表着手机上，自然更无从说起還是手机上的管理者。
难道说，这只有怪他们命苦?
有寓意的是，iphone的智能机技术性，并不是自身的创新，它仅仅干了个“用来”现实主义者。
光辉的猿巨人全是那时候的既得利益者，舒适安逸中的人一直不愿积极地自主创新、奋发进取、推动时期。人性使然。
品牌，当然也就那样竞相掉地进了岁月交叠里。
此乃输家，俱往已。有取得成功的品牌吗?
自然有。
佳能相机，不就取得成功地从应用有机化学显像的胶片，拆换到应用数码储存卡了嘛!其品牌的品根由胶卷升换到数码卡。它的照相机升級换“心”了，变成不限定照相，不限定清洗“胶片”的照相机。因此 ，它再次代表着照相机——数码照相机——品牌没变，产品品种发生变化。这就是品牌的再造，和持续。
特别注意的是：
数码卡问世前，并不做照相机的sony也把握住了历史时间的机会，大干快上，晋作为数码照相机的代表之一。它是品牌的发展趋势和发展壮大。
iphone，也从电脑上，升級来到“iphone”，也就是“便携式电脑”(智能机)。虽然它有一个赫赫有名的新姓名叫“iphone”——以致于在搞笑幽默的缎子里，常说“iphone”的英语词是“iphone”，却被消费者基本上作为了“样式”来看待~~乃至还相匹配上“note”也并没感觉怪异。消费者因而也习惯性上哪个被咬了一口的“iphone”。
或不成功，或取得成功，皆因品根。
这些再次有着品根者，都会取得成功地再次推动着领域。
创业者假如能有品根意识，且做到主动的水平，那一定能在品牌的历史时间关键环节上，作出恰当的挑选。毫无疑问会降低诸多即将摔倒的品牌。
由于，消费者必须的是使用价值，选购的是品根。商品是媒介，品牌仅仅品根的标记。
当品根潜能即将以往的情况下，你要沒有准备好，沒有再次推动，并且还落后，乃至再次过时下来，沒有立即的升級上去。那不成功一定就变成必定。
一样一种商品，假如其品根立即地换了，不一样了，消费者对它的了解也就随着融入，拆换成全新的，在判断力中慢慢地产生新的品根。品牌下，原先的商品，也就随着拆换为一种新品——如“多次重复使用‘胶片’的照相机”，“智能化的手机上”。
取得成功拆换了品根的品牌，当然地也就再次变成新品根的(间接性)标记——标记。也就再次代表着新品，推动这一领域。
假如，你没有新品根，你也就不可以再次代表这类新品。被有品根者代表不上。
