文案和策划针对企业的宣传推广来讲便是两回事情，可是许多 企业为了更好地节省成本和成本预算，因此 常常有一个人就背负着这二种岗位职责，因此 在营销推广的全过程中生产制造了许多 嘲笑。
文案和策划应对的目标是不一样的。一个广告传媒公司编写出去的ppt的策划是给招标方企业老总看来的，例如我制做一个ppt告知招标方企业，我想选用如何的营销战略使我们的商品占有一个如何的销售市场。招标方企业的老总感觉这一营销战略或是推广策略是彻底行得通的，甲方爸爸便会分配成本预算出来让承包方企业来实际操作的。可是针对招标方企业的策划內容一般是不容易让消费者见到的，因此 大家就必须根据文案开展包裝随后让消费者见到大家最终的文案广告宣传的。因此 策划主要是让企业内部员工见到的，殊不知文案则是让消费者看来的。
其次，文案和策划应对着的是不一样的群体因此 语言特点上边也是有非常大的差别
例如大家的策划中包括的大量的是商业服务的文本性語言，里边会包括一些领域专业名词，包含将来企业的企业愿景和发展战略。
因此 许多 企业的策划广告传媒公司给开出去的妙方一般全是宣传策划企业的定义，例如服务项目高品质，安全产品，商品比较低龄化等这种较为抽象性的文本定义。
可是我们在给消费者来做实际文案的情况下，大家就不可以立即骗取策划上边的文本語言来来去去给消费者看来內容必须看起来更为的立即，也有确实的觉得，没去编写这些看起来只说不做的內容文案。例如怕上火喝加多宝凉茶，这类內容便是写給消费者来去看看的。也有脑白金的广告宣传文案过节送礼只送脑白金，这也的內容文案便是给消费者来来去去写的，便是一种消费者語言，让消费者针对企业的內容更为非常容易了解。
最终文案和策划的思维模式也是不一样的
策划是啥?策划是依据不一样的社会问题，随后持续的开展综合分析，随后梳理出去经济收益，随后去制订有关的散播营销战略，重在梳理。
文案是根据去生产制造內容随后实际的将续篇知名品牌和品牌形象所主要表现出去，这就是文案的使用价值，大量的是根据将商品演译出去，这才算是文案的逻辑思维。
往往许多 情况下大家见到较为废弃物的文案，最关键的缘故便是许多 广告传媒公司将企业的策划变成了企业的文案，因此 这样一来文案没法触动消费者，不知下，领域的专业名词给消费者散播消费者会很感兴趣吗?我在这做一个事例，大家想办法策划一个孩子是学霸，那麼这一小孩怎么才能变成学霸，就得根据这一小孩准时交作业，考試考班级第一，这才可以是学霸。假如一个孩子每日都给别人说自身是学霸可是学业成绩都不过关还能是学霸吗?因此 策划大量的是企业愿景，而文案才算是营销推广的真实实施者。
