整合营销将公司信息根据更优质的方法传送给消费者、合作方，让公司学好与受众沟通交流，充足了解其要求，防止資源消耗的一种营销方式。
单一的推广手段，在现如今变幻莫测的市场环境中，其作用许多 情况下都是会让营销推广人造成力不从心的体会。
世间万物，抱阴负阳。一切一种推广手段，因其明显的非特异，一定会存有优点、缺点之分。因而，扁平化设计的营销战略在现如今的市场环境下，看起来背道而驰，“竖直化”营销方式，已是风靡之势。竖直化推广策略，指的是将各类不一样特性的传播渠道开展整合，产生的一种合适时下市场环境的对策，也被称作整合营销。
一、什么叫整合营销?
整合营销，指的是将各种各样不一样的散播专用工具和推广手段开展合理的融合，并依据市场环境的转变开展同歩调整实际操作，最后完成在知名品牌方与顾客方互动的全过程中，进行公司升值的核心理念与方式。
简易而言，整合营销分成2个方面，最先，在方式上便是将每个不一样的推广手段融合成一个新的系统软件，应用不一样属性的营销推广，完成协同作用。次之，便便是根据受众的信息内容整合，从何制订出切合受众属性的商品，用一个成语来表述就是“量身定制”。
实质上说，整合营销与其他类型的推广方法具备很大的区别。整合营销自身并沒有特殊的存有方式，他是各种各样不一样推广手段和方式的集合体，依据融合“秘方”的不一样，最后的表达形式也会存有差别。
与整合营销共生矿 而出的一种散播方式，大家称作整合散播。整合散播便是将广告宣传、营销推广、媒体公关等多种多样散播方式开展整合的一种“多面体”散播方式。其目地便是完成信息内容快速传播、深度广度、深层的利润最大化。
时下公司的品牌文化建设，通常都离不了整合散播。终究，各式各样的受众，“喜怒无常”的消費意愿，都会持续的磨练着商品和公司。
依据受众规定，根据不一样的方式和营销推广技巧，完成最后的整合实际效果，这就是整合营销。
定义与实例同飞，了解与趣味性协作。
二、整合营销成功案例剖析
整合营销实例一：“过吉祥年，喝加多宝”，整合营销初见味
二零一一年春节假期，加多宝推广一则“过吉祥年，喝加多宝”的主题风格广告宣传。根据节日营销技巧，应用电视机、互联网等好几个方式，给大家来啦一场整合营销。
在大家眼中，红罐王老吉自身就内置吉祥属性，相互配合新春佳节万事如意的氛围，加多宝也是讲这些方面的属性变大到完美。主题活动期内，根据将回家了、团圆、购年货礼盒、送礼物四个情景开展协同，将进一步激起人民群众的情感共鸣。
春节假期，电视机等大型设备，遭受的关心较小，那时候紧贴电视机广告营销，內容传播价值和功效反映实际效果都是会大大的折扣优惠，因此，运用挪动端方便快捷属性，协同挪动新闻媒体，让最后的营销推广实际效果反应强烈。
经典案例
1、在二零一一年，人民群众的手机端访问 习惯性尚沒有像现如今那样普及化，那时候依然是电视机、电脑上等固定不动设变的天地。但春节假期的确一个比较特殊的日子，经常的出门率让挪动访问 的作用快速变大。根据互联网及其移动设备等多种渠道的整合方式，让“过吉祥年，喝加多宝”的企业形象获得了充足的散播，进而推动商品转换。
2、整合电视机及其三大通讯运营商，开展定项信息内容营销推广，巨大激起了知名品牌推动者的特异性。
3、各种门户网的信息传播，让此项整合主题活动的散播获得了巨大的驱动力。此外在各种服务平台上，根据独有的互动属性，让企业形象进一步落到实处。参与性与互惠互利心理状态，为消费者亲密接触知名品牌出示了确保。
整合营销实例二：想到小新笔记本成长故事
消费者是一起推广手段的关键。
整合营销就是根据占领消费者的心理状态，进而达到营销推广转换的。许多 情况下，商品新品发布及其事后的技术升级，总会碰到不一样水平的阻拦，非常大一部分想要就是因为消费者对新內容的接纳难度系数水平不一，此外，技术升级，新“标价”都会触动消费者比较敏感的心态。
二零一五年，想到发售一款新产品笔记本电脑小新，该电脑上的关键产品卖点就是武器装备i7处理器，性能卓越、性价比高的一款新型电脑上，标价3999元。新品发布几分钟，便宣布售完。
火爆销售市场意见反馈，毫无疑问证实着这一款新电脑的销售市场。
但在追求完美“物超所值”另外，这款电脑上也存有一定的难题，那便是除开cpu的性能卓越以外，剩下的电脑硬盘、显示屏等都存有很大的提高室内空间。而且很多受众意见反馈就是期待获得别的配备的升級。
因此，联想公司方案策划了一场整合主题活动。最先，根据新产品加热，及其性价比高的话题讨论，发布技术升级和价钱升級的方案。接着，在网络上设立升級建议征选主题活动。活动主题概为：假如用200元来升級电脑硬盘和显示屏，挑选哪一个部件升級更强。简易而言便是用网络投票的方式，看哪样升級计划方案更合乎人民群众的消費意愿。
建议征选主题活动举办以后，仅上百万网民参加此次零配件升級主题活动，但最后的結果确是2个选择项基本上差不多。
最终，想到发布的技术升级计划方案的定稿，并公布基本信息宣传海报。本次技术升级零配件为显示屏与电脑硬盘，此外升級价钱 仅为200元。
在消费者心里，本应400元的升級花费，最后200元便可进行，巨大的超过了受众的期待值，最后，当升級款发售以后，便迈入了新一波的限时抢购风潮。
经典案例
1、在全部活动营销全过程中，最先运用了內容、社会心理学、互联网推广等各个方面的內容。此外，根据整合受众留言板留言，从受众意向考虑，开展相对的商品更新改造。以消费者为关键的营销策略，几乎都不容易令人心寒。
2、本次主题活动应用的营销心理学效用关键 有参与性、互惠互利心理状态、ps钢笔效用、从众心理等。表层上是一场价钱行动，事实上更是一场精彩纷呈的公司占领消费者心理状态的演出。
3、新品发布及其升級款价钱提高，是商品历经销售市场的第一场艰难困苦，但根据本次的活动营销，却充足提升了受众对“新”內容的认同度。
整合营销实例三：火爆的“脑白金体”
“2020年逢年过节不送礼，送礼只收脑白金”，广为人知的广告词，现如今听来，印象依然。脑白金从发售迄今，一直都维持的持续上升的关注度。每一年的翻新不更换核心的广告宣传內容，让脑白金的品牌形象落到实处。
二零一三年，脑白金根据四大数据推广平台“脑白金体”整合营销主题活动。主题活动发布之初，便遭受数十万粉絲的殷切青睐，总曝光量逾千万人次，互联网媒体的传播效应岿然由此可见。
另外该话题讨论量经历三日，曝光量不断上涨，并取得成功走上热搜榜。脑白金有关衍化话题讨论也获得了巨大的关心。
根据艺术创意话题讨论，运用新媒体活动，相互配合四大服务平台运行，连通网上与线下推广的堡垒，巨大提高了品牌影响力。
脑白金在发售之初，就是运用软文推广为脑白金发售借势，接着一句“2020年逢年过节不送礼，送礼只收脑白金”，迅速占领保健品行业。管金生曾说过那样的一句话，让消费者留有印像的方法有二种，让她们喜爱和让她们反感。令人喜爱真的很难，反感就简易许多 。
本次高关注度话题讨论，一方面巨大的提高了企业形象，另一方面，也在耳濡目染的更改消费者心里“吐槽式”的知名品牌心态。
经典案例
1、生产制造艺术创意话题讨论，根据媒体传播，提高品牌影响力。
2、提高企业形象，奇妙的互联网下，犹如金属催化剂，让许多 实际效果反映看起来更为的便捷便捷。
3、根据主题活动，让大量的消费者了解并认同脑白金，让知名品牌越来越更有“溫度”。
三、公司为什么要开展整合营销呢?
1、攻破受众是整合营销的第一大标准：在现如今的网络空间下，各种各样商品的挑选针对消费者来讲，几乎都并不是非他不可的。掌握受众的消費喜好，才算是营销推广的压根。整合消费者的消費意愿，更非常容易拉进商品与消费者中间的间距。
2、从消費这考虑的营销推广定性分析更非常容易吸引消费者：人因为有情感而不同寻常，整合营销在非常大水平上可以累积知名品牌“情结”。美国苹果公司在销售市场叱诧风云很多年，非常大一部分缘故就是“iphone”给其手上产生的考虑不但来自于商品，也有“情结”。
3、整合营销更够让公司清楚的看清自己：在复杂的市场需求中，应当干什么和能干什么，让许多 公司没法充足了解。整合营销的功效反映几乎都并不是在其中的某一阶段，这与知名品牌发展趋势相近。品牌文化建设，几乎都并不是一锤定音的交易，基本建设必须一个全过程。
