新闻营销是企业最重要的营销方式之一。新闻营销成功的关键不仅仅是稿件写作，还有新闻稿。有时候企业努力写新闻稿，但是新闻稿的发布效果并不明显。原因是什么？接下来，针对这些问题，提出了一些建议。
一，网络媒体关系的构建
与传统媒体相比，网络媒体没有时间和空间的限制，传播速度更快、范围更广，一条新闻可以瞬间传遍全世界。所以和传统媒体一样，网络媒体也值得企业宣传部门重视。企业建立网络媒体公共关系，整合媒体资源是非常必要的。
建立网络媒体关系，可以自己建立媒体关系，也可以和网络营销公司合作。自己建立媒体关系需要专业的媒体人才。利用率不够高的话，可能还是和网络营销公司合作比较好。网络营销公司有专业的媒体团队，负责各种媒体的对接和维护。媒体执行工作做得好，可以保证全面性、时效性和专业性。比如借助成千上万的主流网络媒体资源，可以在互联网上即时覆盖企业的新闻文章，从而达到三页红屏的效果。
二、网络新闻营销策划
文章开头提到有企业表示自己的新闻稿不尽如人意。这个理由不外乎几点：
一是媒体不选，没有专业媒体经理协调。企业很难自行选择有价值的媒体。这里需要注意的是，这个带有知名网站logo的网站效果是否好；
第二，新闻营销不是一个稿子的事情，而是一个系统的工作。有必要评估和规划一套适合现阶段企业营销需求的新闻营销方案。所以很多企业单纯找平台充值发稿，很难达到新闻营销的效果；
第三，新闻营销不是独立存在的。也需要seo优化，也需要其他推广的配合和呼应。单纯的发表文章很难达到品牌建设和口碑提升的整体效果。因此，网络营销机构的首席营销顾问建议，企业在新闻营销前必须进行统一规划，制定可行的网络推广计划，发挥网络推广的组合拳作用，从而更高效地达到推广目的。
三、网络新闻策划
媒体是工具，最终传播的信息是关键。网络新闻稿的发布是利用网民的注意力来赢得经济的一种方式，俗称“注意力经济”。网络媒体也需要在完成报道的时候生存下来，所以他们也在筛选报道的新闻内容。因此，企业在发布网络新闻稿时，必须合理安排稿件内容，完成一篇好的稿件是成功的一半。
四.在线新闻发布的跟进
