软文营销的目的是通过文章向读者传达作者的想法。也许是为了告知读者某个信息，比如发布新产品，提升某个产品的商誉，比如介绍优势，或者只是单纯的增加曝光度，让某个信息停留在大家的视线里。
就像不同的媒体栏目对应不同的内容一样，不同用途的软文也有不同的叙事。根据对软文营销平台的总结，最常见的软文营销方式有客观描述、思维引导、交流讨论、故事带出等。
1.客观描述
客观描写是各类软文中最直白、最简单的写法。例如，常见的公司新闻稿、新闻发布会草稿和公司活动草稿都是客观描述。用一种客观的态度，心平气和地向读者输出某种信息，就能达到信息曝光的效果。如果把主动场景的优点特征化，普通场景在客观描述上模糊化，其作用不仅仅是曝光。
二、思维引导
思维导读软文对文章的逻辑性和读者的心理能力有较高的要求。就像设计一个密室逃生方案，不断抛出有趣或有价值的线索，彼此紧密联系，引导读者一步步进入特定的目的地。
这种类型的文字适合介绍产品的优点，适合为品牌或产品创作具体的个人设计。在写作方法上，除了设计套路，还可以用福利分配、活动介绍、提案等方式来吸引读者的注意力。尤其是提案的写作方法，在方案中插入要宣传的信息，更容易被读者接受。
第三，交流讨论
有人认为所谓软文一定要说“xx手机最好用”，一定要表明自己的立场。这样的软文无疑是生硬的。逆反心理不仅出现在青春期阶段，而且出现在所有的准备阶段。只要信任不够，越是奉承，越是反感。
不如像聊天一样和读者讨论，而不是用脖子和读者纠结。所以在写软文的时候，可以提出自己对某件事的看法，问问读者是对是错，或者罗列无数观点，和读者一起分析，哪个是最好的解决方案。和你讨论的读者不会太过防御。这时，通过时不时地揭示产品的优势信息，很容易引导读者走自己的路。
第四，故事被带出
说到软文类型，故事类型肯定是必须的。基于故事的软文有两个好处：一是吸引读者的注意力，二是营造场景，让读者有身临其境的感觉。尤其是感情大起大落的争议性故事，更能给读者留下深刻印象。
