摘要：影响软文促销广告传播效果的因素既有内部因素，也有外部因素。内因无非是媒体选择和时机、广告创意策划和定位、写作技巧和广告执行细节等。同类产品增多、功能相似、媒体负面影响等外部因素。今天，我们来谈谈新闻稿中的布局细节。
广告大师大卫奥格威曾经说过：“把读者当成你的妻子和家人。”要想成为一个内外兼修的好玩家，就必须仔细研究报纸媒体和读者的习惯。软广告不同于硬广告。软广告没有规则，没有大小，只有字数决定所占空间的大小。但是硬广告有固定的布局，只是规模不同。所以排版格式在软文推广中尤为重要。软广告的排版风格要与报纸媒体的新闻版面协调统一，注重版面的和谐美。不协调肯定不好看，软文效果肯定不好。总的来说，软文的版面要工整，贴近生活，贴近消费者的阅读习惯，让读者感觉亲切真实，非常贴近真实的新闻文章。所以首先要研究报纸版面的排版风格和设计特点，软文的版面要根据报纸的排版风格来设计。因为，只有这样才能达到软文的广告效果。
一般来说，水平排列的效果比垂直排列好。因为字数相同，与人的视线平行，符合普通人看报的习惯，所以会显得面积更大，标题可以最大化，更醒目。垂直布局整体上会很窄，标题无法放大，无法最大限度吸引眼球。左右布局和单双布局也很有学问。根据人们看报的习惯、特点和聚焦原则，单数版本一般优于偶数版本；在单数布局中，放在左边比放在右边好；偶数页，放在右边比放在左边好。
彩色专版比黑白专版好：同样的文字，同样的稿件，同样的标题，同样的媒体，但是在不同的页面(包括彩色版和黑白版)，软文的广告效果肯定是不一样的。通常彩色专版比黑白专版好。因为专版一般是彩色的，有固定的读者群，而专版一般是黑白的，所以大多数人不会关注。软文能否抓住消费者的心理，在消费者心中说话，这是非常重要的。
