品牌和品牌建设的含义美国营销协会将品牌定义为名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合。它的目的是识别某个销售者或一组销售者的产品或服务，并使他们相互竞争
品牌和品牌建设的意义
美国营销协会将品牌定义为名称、术语、标志、符号或设计，或它们的组合。它的目的是识别某个卖家或一群卖家的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。
品牌建设是指品牌所有者设计、宣传和维护品牌的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌所有者，但参与者包括品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体甚至竞争品牌。品牌建设包括品牌资产建设、信息建设、渠道建设、客户开发、市场活动管理、口碑管理等。
我国中小企业品牌建设的必要性
对于企业的生存和发展来说，品牌建设可以增强凝聚力，使企业成员感到自豪，增强员工对企业的认同感和归属感，使他们愿意留在企业中。再者，它可以提高企业的知名度，增强企业的竞争力，这是企业发展的无形而巨大的动力。品牌建设不是大企业的专利，也是中小企业自身发展的需要。根据调查数据，我国中小企业的平均市场寿命为7年，只有少数企业能够成长为大企业，所以竞争是残酷的。所以很多挣扎在市场底部的中小企业，要从长计议，不能只为了短期利润，要努力成为销量、利润、市场地位稳定的大企业。因此，中小企业不能以生存为由忽视品牌建设，不能意识到小企业在未来遇到品牌发展的瓶颈时也需要做品牌。其实任何大企业都是从小企业开始的。事实证明，在企业发展初期就确立了长期品牌战略目标、品牌意识和长期品牌管理理念的企业，会有更大更快的成长机会。
满足消费者需求今天是品牌力量的时代。越来越多有一定经济承受能力的消费者开始加深品牌意识，选择自己认为的品牌作为消费的首选。品牌以消费者为基础，有很多含义。品牌可以降低消费者的消费风险，节省他们的购物能量。面对琳琅满目的商品，消费者无法一一理解，只能依靠过往经验或他人经验来选择，以节省时间和精力。这样，品牌就是一种体验。如果中小企业放弃品牌建设，虽然可以获得眼前的微薄利润，但从长远来看，无疑会放弃满足消费者的需求，失去很多潜在客户，这对企业的长远发展是致命的打击。
网络营销在中小企业品牌建设中的重要地位
