近年来，随着国家政策鼓励和支持保障房建设，进一步促进了家居建材企业的快速发展，但同时也加剧了行业竞争。随着企业间的激烈竞争，网络推广逐渐渗透到家居建设中
近年来，随着国家政策鼓励和支持保障性住房建设，进一步促进了家居建材企业的快速发展，但同时也加剧了行业内的竞争。随着企业之间的激烈竞争，网络推广逐渐渗透到营销手段中，许多建材企业开始尝试使用“软文”这一新手段进行网络营销。
目前，家居建材行业主要是以“扩大渠道数量，粗放经营”的营销模式为主。在这样的市场背景下，采取适度的渠道集约化培育和比竞争对手更深层次的渠道管理，无疑是模式创新抢占市场的最佳方式。特别是对于中小型家居建材企业来说，拓展市场是一个“危及生命”的举措。相对于其他品牌同质化洗礼后地位相近的企业，市场区域不扩散意味着倒退，倒退将面临优胜劣汰的生存法则。
网络营销模式在拓展销售渠道方面具有独特优势，为中小型家居建材企业取得了显著成效。新兴的家居品牌在创业之初是弱势的，而网络营销可以以最低的成本和最快的传播速度提高企业的影响力和知名度。以(www.ecmedia.com.cn)等专业网络营销服务机构为例，企业可以通过在各大门户网站发布软文进行网络销售和品牌推广，有效建立自己的分销渠道，在激烈的品牌竞争中脱颖而出。
