软文的一个重要功能就是所谓的“传播”，就是把品牌价值完美的传递给消费者。为了让消费者更快更好地接收信息，软文必须发挥“翻译”的作用，将“技术语言”、“设计价值”、“品牌概念”翻译成消费者能够理解和喜欢观看的语言。小编认为这是“好的软文”的重要特征之一。
1.交流是软文的重要功能之一
无论软文的形式，无论是文字、语言还是图片，无论是长还是短，流行还是惊艳，只要我们试图传达的信息最终被消费者接受，就是好的软文。
所以，好的软文很重要的一个标准就是完美的传达产品的价值信息，让消费者了解你的产品的价值，并为之付费。那么如何利用软文更好的传达产品的价值呢？这里的一个关键特征是“翻译”。
2.使用消费者的语言
这里所谓的“翻译”，不是语言之间的转换，而是“语言模式”之间的转换。一个幼儿园老师的朋友说：“想要孩子听懂你的话，就要用孩子的语言交流”。这句话放在软文的创作上，也是最明智的说法。软文要想打动消费者，必须使用消费者的语言。它只有一个标准：“目标消费者能够理解和喜欢的语言”，其中“理解”最重要，其次是“喜欢”。
3.将技术语言翻译成消费者语言
大多数不是产品专家的普通消费者，无法理解产品中的高级专业知识，自然也无法理解技术语言。因此，为了更好地传达产品的价值，我们必须将产品的技术语言翻译成消费者能够理解的语言。
4.将设计价值转化为使用价值
与上述“语言翻译”相比，“价值翻译”更进了一步，这也是软文的精髓之一。消费者想要购买一个产品，不是因为产品本身，而是因为它的“价值”，也就是它能帮助我们解决某个问题。比如我们买漂亮的衣服，不是因为衣服本身，而是因为衣服能给我们带来更好的形象。
5.将概念和想法转化为具体的想法
“想法”是一个很虚无缥缈的词，也是一个很难传达的词。因此，在良好的沟通中，“想法”必须转化为“具体的创造力”。就像一个人宣称自己的人生哲学是“时尚”，他一天喊一百遍“我时尚”也没用。
