文章的排版是任何一种软文营销的基本点之一,内容的撰写是分不开的,完全取决于长期的实践。但是如果能掌握一些“魔术技巧”,即使没有足够的练习,也可以写出“讲故事”的宣传软文。
1.选择正确的单词
涉及到两个方面,一是关键词,二是“正确的语言描述”。不难理解关键词,也就是所选的词,比如品牌词、产品名称等。它们在文本中出现的位置,出现的频率以及嵌入的方式。一般来说,1000字以内的文章适合5次,其中标题1次,开头2次,正文3次;在嵌入的方式上,可以通过举例和经验分享来实现。
更重要的是“正确的语言描述”。如果用词描述正确,就相当于加了软文营销,反之亦然。如何正确描述语言?这就需要运用“比喻”。
2.讲故事,善用隐喻
举个很简单的例子,怎么形容空调没有噪音?通常被称为“低至27分贝”。但用比喻的话,可以说“空调运转的噪音就像撕纸的声音”。所以显得生动传神,而不是冷冰冰的分贝。
3.在故事中设定记忆点
带有“故事感”的宣传软文,旨在通过故事让读者对品牌或服务、产品有更深刻的认识和记忆,所以不是简单的复述,而是设定值得记忆的点。
这一点可以是口号,可以是品牌口号,甚至可以是图片。可以在文中多次出现,从而“做一个熟悉的面孔”。但是,当记忆点体现在单词上时,一定要精简,最好不超过8个单词;为了更容易脱颖而出,可以选择大胆的方式。
而“讲故事”式的宣传软文并不适合简单粗暴的出场,最理想的状态是通过故事的情节点来嵌入。
生动有趣的内容总是更容易吸引读者和记忆,“讲故事”的宣传软文就是这样一种类型。通过使用故事元素和更生动的语言,我们可以以更巧妙的方式进入用户的脑海。掌握这类软文营销的写作需要不断的练习,但需要更具体的实践方法。