事件营销是指企业策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响力和名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，从而提高企业或产品的知名度和美誉度，树立良好的品牌形象，最终促进产品或服务销售的手段和手段。近年来，这种营销方式因其受众广泛、突发性强、短时间内信息传播最大化、最优化，为企业节省了大量的宣传成本，成为国内外流行的公关传播和营销手段。
事件营销逐渐受到企业的青睐，组织事件营销无非是两种模式：借用模式和主动模式。所谓借用模式，是指组织将组织的议题更贴近社会热点话题，从而实现从公众关注热点话题到组织议题的转变。要取得好的效果，必须遵循以下原则：相关性、可控性和系统性。主动模式是指组织主动设置一些符合自身发展需要的话题，通过传播使其成为公众关注的公共热点。必须遵循以下原则：创新、公开、互惠。事件营销可以事半功倍，节省大量的传播预算。
相对于硬广告，软文叫软文。其精妙之处在于“软”字，犹如棉线藏针，而不露。等到你发现是软文的时候，你突然陷入了精心设计的“软文广告”陷阱。它追求的是一种化春风为雨，润物细无声的传播效果。软文是网络宣传的重要手段，好的软文可以达到意想不到的效果。如果你的软文能被一些大网站转载，你就可以轻松打造品牌，轻松让网站流量暴涨。这种网络宣传的好处不言而喻。写软文的时候，一定要对自己写的产品有足够的了解，考虑如何吸引读者，提高软文的质量。对于软文来说，提高可读性是最重要的。
软文——讲故事的写作技巧之一
软文就像讲故事一样，要有事情的开始、过程、结果，才能吸引读者。换句话说，就是要有情节，给读者一种想进一步阅读的想法。这个技巧的关键在于第一段，写的好，软文自然易读，更吸引读者。
软文第二招：——文章卖点
写软文的时候，注意文章的卖点。写文章的时候一定要先问自己这个问题：“我要怎么让我的文章吸引读者？”比如为什么要看这篇文章？因为你想知道怎么写好软文。
这个很重要。文章做得不够，就不是好文章。
软文写作第三技巧——标题党
标题党大家都很熟悉，就是一篇文章的标题很吸引人，但是内容往往和你想的或者想不到的不一样。
我们经常在一些论坛上看到这种方法，比如我们看到一个标题“世界上第一个永生的人”。自然我们会点开帖子，里面有图。图片的内容是电脑上显示的一个人的图像，从而成为一个不朽的人。当然，我们的第一感觉是怎么会有神仙的人，而且是世界第一。相信你会好奇看看是什么样的人。结果令人失望，觉得有点被忽悠了，但没有。当然，如果这样的软文出现的次数多了，就会被人讨厌。所以，适当使用“题方”法是有益的，避免过度使用。另外，软文的标题一定要吸引用户的眼球。
软文4——拒绝网站的写作技巧
在软文写作中，我们经常喜欢添加网址，让大家直接点击或者添加外部链接，这是一种简单的软文写作技巧。
事实是，在竞争激烈的网络上，基本上没人希望你发有链接的软文。正因为如此，一方面广告的网站跳出率很高，另一方面也增加了网站的“垃圾”内容，所以基本上链接的文章都会被删除或者屏蔽。
在软文方面，我们的技巧应该是防止网站出现软文，比如：“想看更多相关文章，请搜索：刘玉建”。这样，让大家在百度、谷歌等搜索引擎搜索，不仅可以增加流量，还可以增加相关搜索。避免被删，推广自己的网站不是更好吗？
