广告成功的关键，今天的答案可能不仅仅是对手。我想回答内容营销成功的关键。
软文其实只是内容营销的一小部分。内容营销可以是广告，也可以是文章。文章分软文和硬文。所以我认为内容营销成功的关键是广告成功的关键。相信你看完一定会有回报的！
本文从对内容营销的误解到内容营销的本质，进而阐述了内容营销成功的三个要素。话不多，但含义很深！
|内容营销的误区是什么
近年来，内容营销成为营销界的宠儿。要做好内容营销，首先要知道什么是内容营销。
99%的人误解了内容营销。根据我多年的营销经验，现在来说说对内容营销的认知
研究表明，91%的b2b营销人员使用内容营销，86%的b2c营销人员使用内容营销，营销人员平均将25%或更多的预算用于内容营销。78%的首席营销官(cmo)认为内容营销是未来的发展趋势。
在内容为王的今天，很多公司已经开始在内容营销上投入大量的时间和资源，但效果通常并不理想。
很多公司盲目追赶营销热潮，通过追踪成功案例来学习内容营销，但大部分效果并不理想。最根本的原因是他们对内容营销的理解不正确，没有抓住软文营销的成功因素。他们只是跟随大众。当然，这些表面的手法没有效果。
|什么是内容营销-本质
内容不仅仅指博客文章或者网站图片。内容可以来自各种各样的东西，包括最小的公司细节。关键是要明白你的内容营销策略的最终目的。
内容营销是指共享各种形式的内容，向用户传达关于人或品牌的相关信息。
内容营销本质上是一种沟通，目的是建立信任。
所以，广告的前提是信任。没有了以前追随者的信任基础，写这样的文章只会让追随者感到非常反感！
所以，如何建立信任是成功的内容营销或广告的三要素！
|好的内容营销的三个成功要素：
共生，共鸣，讲故事
1.共生：优秀的内容营销不会强行插入，而是从内容中产生广告。康泰趁薛之谦重组，做广告文案不如故态复萌。这就是共生。一些公司的热点不尽人意，不符合品牌基调和产品特点。很多编辑羡慕杜蕾斯的营销和热点。想知道杜蕾斯的营销方式是什么吗？(哪些热点可以蹭，哪些热点不能蹭，我以后会分享这个内容，有兴趣的朋友可以关注我)
2.共鸣：好的内容营销直接触及消费者内心，产生共鸣赢得信任，也就是说你了解我。品牌能在引起消费者共鸣时产生这种魔力。共振在今天产品同质化的过程中起着非常重要的作用。
最好的例子就是江。你我都喜欢那句话。为什么那本书碰了你？感觉现在也是这样的状态？这就是共鸣。网易云音乐也很擅长共鸣。网易云的评论简直激动人心，令人同情！
3.讲故事：产品故事、消费者故事、员工故事等。故事是最重要、传播最广的内容。农夫山泉之前的广告我想大家都很熟悉。(描述了长白山扶桑厂和摩亚泉三款新产品的建设设计过程，以及员工的个人叙述，可以说是广告界和营销界的众多粉丝)
从讲故事开始，我在最后一次演讲中就认为“营销人员都是大骗子”。以下链接也有我对农夫山泉产生的内容营销的洞察
/x /x/page/d0194ys3cnm.html观看链接！
从我自己的角度来说，我一直被软文营销的成功因素所困扰。刚进入这个行业的时候，就有人说我是营销骗子。我以为我的营销才是真正的骗子，直到我读到“营销者都是大骗子”。这本书的专家说“营销者只是在讲故事”，直到看完这本书才意识到，坚定地走上了营销之路！(视频时间不长。有兴趣可以看一下，回答所有营销人员。内在困惑！)
