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如何编写软文广告营销副本

发布时间:2021-04-08 08:12:36 查看人数:337

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我们正在写一份软拷贝或长拷贝。补充一些相关的故事会更有说服力。比如写农产品的文章,很多人写果农的故事,等等。抄词的故事是否给用户留下深刻印象,对最终转化率影响很大。

能提高文案转化率的故事。你认为最关键的因素是什么?

可能有人会说,语言很美,文采更动人。不过好像第一个故事的语言更优美——“远近闻名”、“赏心悦目”等等。所以优美的语言和文采并不是让故事更有动感的重要因素。

事实上,最令人印象深刻的文案故事遵循以下五个重要原则:

1.主题焦点

2.冲突的转折点

3.情感吸引

4.具体描述

5.符合认知

首先用以上五个原则简要分析第二个故事(橙色和红色字体是分析的一部分):

如果你注意的话,你会发现印象最深刻的文案故事基本上都包含了这五条重要原则。下面我跟大家详细说说。

1.主题焦点

关注核心主题,尽量从复制的故事中删除不必要的信息。

比如文章前面的故事,重点是“一个好的城市是如何成长的?”。当然,在这个过程中,一定还有很多关于楚城产品的其他信息,比如品种的选择,销售中遇到的问题,甚至是管理和资金方面的问题,但这些都是没有提供的信息。适合主题,所以删除无关信息可以更好的突出核心主题。

再比如,你想在一个茶馆里体现“为什么比别人好”这个主题,就要围绕这个主题来复制故事的信息。

我们的茶来自x镇x村x山。x镇x村是一个古镇。清朝在这里设郡。民间有句话:“不在x村,茶不香”。许多文人墨客喜欢喝这里出产的茶。我们的茶馆就在这里。

这里的高山茶香气好,干茶可以直接闻到。这就是好茶和普通茶最大的区别。采茶时,这里的茶农需要4:30起床。那时候恐怕很多人还在睡觉。早上采摘的茶叶是一种特殊的茶叶,没有被雨露完全晒干,然后用山上的泉水冲泡,浓茶的香气扑鼻.

从生产区域和采摘工艺的优势出发,体现了“这个茶馆为什么更好”的主题。(这是我喝茶的初步设想,仅供参考。)

所以抄故事的信息点要尽量围绕你想表达的主题。十句话十件事胜过十句话一件事,效果会更好。因为同时,人脑对简单的聚焦信息有更多的印象。

2.冲突的转折点

为什么很多电影、电视节目、小说都那么吸引人?电视剧和节目总是让人想继续看下去。又看了一集,连吃饭时间都忘了.

最重要的一点是剧情有冲突过渡的原则。很多好的故事不会简单的展示出来,但是各种人物事件和情节曲折之间是有冲突的。因为它能激发人的好奇心,产生主动观看的欲望。

比如《创造101》里的娜奥米,最近席卷了整个90后的朋友圈,从被淘汰的边缘走向反击,重回舞台。这个过程有冲突原则和转折原则。

同样,很多令人印象深刻的文案故事都有改变冲突的原则。比如文章开头的“楚城故事”,从“种橘子缺水到克服管道施工困难”,都是原则冲突和转折。

所以,要想让自己的文案故事更让人印象深刻,就需要冲突和转折的原则,激发用户阅读的欲望。

3.情感吸引

文案故事包含了情调等因素,容易让消费者产生共鸣或认为对自己有利。这是消费者购买的一个基本原则。

([1]共振

这个故事会引起消费者的共鸣吗?情感共鸣可以促进人们对事物的认可,更容易激发消费者的购买欲望。

比如朱成之前的故事“为什么不能有一个更适合中国人的故事营销软文例子,质量不逊于国外的橙子?”吸引了国内消费者的青睐。产品还不错”。

再比如前面屏幕广告里的“西红柿炒鸡蛋”的故事。很多人都被它感动了。因为这个故事引起了“父母默默为孩子付出”的情感共鸣。

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