对于想做抖音推广的品牌，首先要知道什么是“种草”。
其实，“种草”和传统广告是不一样的。广告的主体不再是商家，而是人们有意或无意的想法或经验分享，本质上是一种基于人际互动的信息传递形式。
人之所以单纯的“种草”，是因为传播媒介的发展。“种草”作为人与人之间的一种交流，靠的是口碑和相互信任。传播媒体不断打破用户之间的壁垒，拉近人与人之间的“接触”。
抖音的实施一般通过三个渠道传达：熟人口碑、kol、网络社区：
1.网络名人链接屏：网络名人攻略，现象级刷屏
一项研究表明，81%的客户会因为内容呈现频率高而影响他们的购买决策。通过大数据分析、目标人群画像、同行竞争产品的数据构思话题，安利从一个网络名人到数十个网络名人，吸引了各行各业的kol形成共同的ugc氛围，同时为粉丝开展互动活动，借助粉丝的努力产生病毒裂变。
2、明星kol爆款推荐：明星推荐kol传播，打造全网爆款明星产品
用户在对kols的长期关注和投入中获得“认同感”和“替代感”，进而在价值和情感上达成共识。这种认同感让用户毫不勉强的买单。明星kol爆款推荐策略后，不仅可以帮助品牌获得海量曝光、高效流量和良好口碑，还可以收获真正的销售转化。
3.红人种草评测：打造“营销种草机”，3秒内下单
移动互联网时代，人们的兴趣爱好越来越细分，越来越多的人热衷于红人引导消费，分享消费偏好和消费信任。
红人发布产品评价内容后，人们在爱好社区进行交流，建立一种网络传播联系，进而引发广泛的网络名人经济——，这是用户对网络名人的归属感和认同感建立起来的。在抖音平台上，内容完全由用户制作，超强的传播效果和社区本身极低的边际成本，让网络名人非常简单的向外扩张，更容易“种草”。
