近年来，随着营销策略的升级，抖音成为美容、护肤、母婴、健身等行业创新营销的精华。借助抖音，品牌可以快速聚合用户注意力，持续提升品牌知名度，与用户形成情感共识，提升品牌商誉。此外，品牌还通过高质量的抖音积极推动内容与用户的深度互动，逐渐转化为品牌忠实受众。由此可见，抖音对于提升企业营销的价值不可低估。技能和消费的双重驱动也给营销行业带来了挑战和机遇。
抖音依靠流量kol星福引爆单一产品，在现有营销环境下越来越受到品牌的重视和认可。来自国外的知名美容品牌，在市外圈抖音营销成熟经验的策划下，在这个圣诞营销热点，打出了一批“线上线下”的明星互动营销组合拳，不仅获得了超过2亿的品牌强势曝光，还获得了令人印象深刻的1000万元销售业绩。
抖音明星kol影响力强，粉丝效应显著
2018 《抖音营销品牌影响白皮书》由抖音和尼尔森联合发布，详细探讨了抖音的社交电商渠道对各品牌营销的力量，旨在探索抖音独特的传播属性优势，为各行业的营销策略提供重要的数据支持和指导。
根据《抖音营销品牌影响白皮书》几十个案例的研究数据，抖音的营销项目对品牌认知度、喜欢度、预购度、推荐度的提升率高于尼尔森dbe项目在国内的整体研究平均水平。其中广告投入10天左右的抖音推广项目，对知名度、预购度、推荐度的提升率有显著作用，尤其是对品牌知名度的提升。
基于数据的技能支持，以提高抖音在促进智能营销中的作用
在抖音广告功能的评价中，调查数据显示，拥有庞大粉丝群的明星kol影响力较大，明星和kol参与的营销活动对提升品牌喜好度、预购度和推荐度有显著作用。粉丝数超过3200万的明星科尔对企业品牌的喜爱度提高了84.8%。
用户行为越来越复杂，设备越来越智能化。在人工智能赋予整个智能营销环节权力的时刻，城市外环建立营销大数据模型，构建科学的价值评估体系，帮助品牌衡量营销价值，实现有针对性的精准营销。广告投资数据监控手段的科学计量可以全方位评估广告价值。根据目标人群的精准匹配，除了以抖音为主的品牌推广渠道外，通过城市外圈丰富的社交媒体，增加了品牌推广信息的裂变传播，可以有效提高ta reach%和roi，完成营销效率和有效性的双重提升。广告主共同开展抖音的营销活动，城市外圈可以对品牌认知度、品牌喜爱度、购买志愿者、推荐志愿者四个维度进行评价，可以帮助品牌实时优化营销策略。
全新媒体矩阵处理完成抖音，促进品牌双赢
社会电子商务时代，序环境、用户需求、传播载体、表达方式都发生了巨大的变化。媒体渠道产生的内容很容易与用户失去联系，但我们已经逆市场而动，成为许多品牌所有者推广营销的首选渠道。原因在于与时俱进，迭代内容、思路和机制，建立全新媒体的矩阵处理模式，通过整合营销资源传递节奏构成矩阵的共鸣效应。达到声音的外部作用，更大程度上完成用户的关注圈，打造内部合作、外部联盟的新媒体矩阵，进而完成资源共享、内容共鸣、品牌共赢。
在这个抖音的营销案例中，我们调动了三个核心潜力：
1.抖音明星科尔的消费影响。抖音明星kol的经济价值自然是巨大的，在交换价值的符号系统安排下，是一个独特的商业化的人。一方面，品牌运用抖音进行营销推广，可以增加品牌曝光度；另一方面，粉丝的情感消费越多，商品消费的过程就越人性化，这是广告主在等待的。粉丝作为典型的“生产性消费者”，在社交网络中有更大的主动性和辐射力。他们不仅是商品消费者，也是直接参与生产计划的产品经理。
