摘要：在自媒体时代，传统的软广告形式也在发生变化。现在，在广告行业，新兴的we-media广告已经占据了重要的地位，微信的官方账号广告是we-media时代广告的重要组成部分之一。本文以微信为研究对象，旨在微信时代为企业向公众提供微信微信官方账号。广告的生存法则。
【关键词1来自媒体欣欣软文广告
一、传统广告和自媒体广告
1。传统广告
在传统媒体时代，倡导在广告领域变得非常流行。所谓软文广告，相对于硬广告，是指年龄较大的孩子以新闻报道的形式在大众媒体上发布的广告。
2。自媒体广告
自媒体的快速发展增加了大众的话语权，同时也为广告的发布和传播提供了新的平台。在激烈的竞争环境下，通过广告盈利是目前我们媒体的主要选择。这也是we-media广告蓬勃发展的主要原因。他们的分销渠道通常包括微信、微信官方账号和微博。
([1]晦涩
所谓软文，在乎其“软”。它的追求是一种“随风吹夜，润物细无声”的传播手段，让广告偷偷溜进观众的视线，变得无形。优秀的软文会影响受众对产品的情感感知。比如在经典广告《褪黑素》中，史玉柱极力在报纸上宣传《褪黑素身体》，而ala是《灭蚁灵》，却一直没有出现。其软语模糊，就像给观众埋下了定时炸弹。在科教宣传的糖衣下，把脑白金推向了“神圣的拜物教”。无论是传统的软文广告还是自媒体软文广告，其模糊性都需要贯穿始终。
([2]很多
无论是传统广告还是自媒体广告，其本质都是通过间接、隐晦的表达来推广产品。大规模的直接广告必然会引起观众的反感和厌恶。广告通过间接表达来吸引受众的注意力，将广告巧妙地嵌入到商品中，从而最大限度地减少目标受众对广告的厌恶。
([3]吸引力
软件文章的质量是“软件”，但主要是“文字”。自媒体时代，群众的分裂时间决定了群众看文章的方式。没有标题的软标题会损失很多阅读材料。因此，传统广告和自媒体广告的标题发挥了先锋作用。
4。传统广告和自媒体广告的区别
([1]传播特性(单向和双向)
由于传输介质不同，传输属性也不同。传统软文广告的媒介是报纸等纸质媒介，因此其软文的本质具有纸质媒介的本质，即单向传播。传统媒体的信息传播通常是单向的，只负责向受众传递信息，而不能为受众的反馈获得准确的数据。相比于自媒体广告，自媒体广告有“喜欢”、“评论”等多种接收受众反馈的方式。
([2]传播频率
由于we-media软文的主要传播媒体是移动媒体，对于大多数人来说，不受时间和空间限制的移动媒体是分散的时间。人们可以在走路、吃饭等时联系我们——媒体。让我们——媒体的软文有机会溜进人们的视线。与传统媒体广告相比，人们对传统媒体的使用往往受到时间和空间的限制。所以在营销微信官方账号软文上，媒体广告的频率要高于传统广告。
([3]作家
传统广告由专业人士撰写，如企业营销策划人或广告公司的广告撰稿人。然而，we-media广告的作者更多的是个性化的业余作家，这也使得we-media广告的风格独特而奇怪。
([4]广告目标
传统媒体传播方式类似于大规模密网捕鱼，主要目的是为了获得更多曝光。所以它的目标受众一般是大众。我们的媒体传播更细致。我们的媒体将不同兴趣爱好的受众聚集在一起，成为一个有趣的网络。其主要目的是根据不同的利益相关者“开”，从而使产品营销更加简单有效。
([5]广告格式
传统的软文广告是基于文字表达来创造软文的。在自媒体时代，软文不再局限于文字形式，而是更加多样化的形式，如漫画、视频等
二、从媒体软文看微信的发展史
1。标题时间
为了吸引观众的注意力，很多广告主会用一些页眉来增加阅读量。比如2015年“99.9%的人做错了，请尝试”和“同情心有多重要？看一看。你会知道这4张照片”和“我叫湖南，这是我的简历，请通过！”以及其他阅读量超过10w的文章。随着“标题党”的兴起，从媒体上开创了微信的“标题时代”。这一时期的特点是关于“金玉，而未果”的文章太多。
2。内容时代
随着“头条党”的流行，消费者的情结从好奇变成了厌恶。许多消费者对“产权方”失去了免疫力。于是，“题党”的文章逐渐转化为“实物”的文章。随着发展，为了让广告内容更加和谐，比如2017年米萌官方账号“女儿一年生活费可以买别墅”的广告中，广告主会养孩子。基于米萌的主要粉丝群。模仿产品“ef”被推销给潜在消费者。在抢眼的标题下，产品与内容的完美结合让“ef”得到了很好的普及，物质的升华也是这一时期的重点。功能。
3。衍生时代
随着网络名人官方账号追随者的增加，官方账号衍生品也出现了。越来越多的官方账户推广了它们的衍生品。比如拥有数千万粉丝的官方账号“十点阅读”，获得了“十点类目”、“十点视频”、“十点好东西”等一系列公开信息。而且它在每天发表的文章中宣传自己的衍生产品，占据了一席之地，这无疑是官方账号品牌化的标志。目前，正式客户已经成为品牌战略的重要组成部分。
4。多元化时代
在自媒体时代，其软文形式变得更加多样化。自媒体广告不再局限于文章形式的文字广告，更多的是漫画、视频、音频形式的广告。例如，一系列漫画作品，如云起创作的漫画系列《好空气》，看似印刷广告，实际上是一种利用蒙太奇技术展示图片广告的替代广告。此外，还有新的广告形式可以用其他形式来表达，从而开辟了广告的新世界。
三、微信自媒体广告生存法则
2018年7月5日，“这件事只花了10秒，却让我刻骨铭心。”这篇软文获得了10w的读者和5720的赞。现在，我们来讨论一下本文中微信自媒体广告的生存法则。
1。内容方法
(1)标题具有视觉效果
人类复杂的心理无疑是大学的问题，好奇心通常是浏览官方账号的重要因素。比如米萌在这篇软文的标题中说：“只花了10秒，却影响了我的人生”，会让观众疑惑“10秒能影响我的人生吗？”，“什么事？是吗？”，“怎么？只需要10秒？”等等，它吸引了观众的好奇心。
(2)文章内容需要激发情感共鸣
“这件事只花了10秒，却影响了我的余生。”在软文里，米萌引用了很多令人惋惜的故事，既吸引了观众低头，也把观众的情绪降到了冰点。营销微信官方账号软文，然后引出产品。米萌笔后，“vue”用米萌的颜色渲染。这样做最大的效果是引起观众的共鸣，成功地将产品与情感联系起来。观众不再只是购买产品，而是购买一种感觉。
(3)内容布局必须安排正确
首先，在字体设置中使用正确的文本设计和布局会减少文本带来的视觉疲劳。只用了0.1秒，却影响了我的生活。“在整篇文章中，字体大小的改变是用来提高文章的水平，减少文章的枯燥。其次，细分长句时，使用断句的表达方式。通常一个长句不超过一行。有些能用一句话表达的句子会分成几个小节，比如“我只记得，我每次拍照都记得”，可以直接说“我每次拍照都只记得”。像婴儿一样吸引观众，在喂食前“咀嚼”单词，使其更容易“吸收”。第三：结构分层“只需10秒，但会影响序号中物品的使用寿命。“我们把整篇文章分成五个部分，减少文章的繁琐和枯燥。数字，文章由几个小片段组成，也减轻了观众的阅读疲劳；第四，图片和文字也是一样，是减少视觉疲劳最有效的方法。眼睛首先要注意的是画面。
2。平台选择规则
不同口味的“糖”会吸引不同种类的“客人”，所以公司需要根据受众的特点选择广告平台。“只用了十秒钟，却总是影响到我。”米萌作为广告平台的选择取决于促销产品“vue”的产品特性和米萌的粉丝类型。
3。官方账户升级规则
官方账号的升级是一种更深层次的营销方式，将官方账号定位后放在官服里，也就是官方账号是ip。(1)什么是ip？ip是一个过程。在这个过程中，人为地对事物或符号进行改进，使其更人性化。ip会带来不可预测的商业价值。(2)微信账户基于ip的正式账户是正式账户的重要识别标志。这时候，正式账号会演变成各种特征的“人”，正式账号与受众的距离会大大缩短。做广告的时候要找到和产品匹配的官方账号，配合和产品气质匹配的官方账号。国内推广的“vue”是一个短视频应用，基于市场上女性使用手机的频率。米萌的粉丝大多是女性。显然，广告商选择与米萌合作。由于媒体时代的到来，官方账户的知识产权将成为一种趋势，因此知识产权的进步将使广告成为广告。涂上更美味的“糖衣”。
四.结论
自媒体时代，微信微信官方账号要根据时代和受众的特点来写。数字时代的演进必然会加速自媒体的升级和变革，所以我们要与时俱进，与时俱进。把微信微信官方账号广告发展成一种新的经典广告策略，最重要的目标是在达到一定广告效果的同时，最大化受众对广告的接受度。
