在我看来，作为功能健康食品的典型代表，就应该是蜂蜜，通过我不断接触的新案例，我觉得蜂蜜类的文案软文营销应该分为两类。
首先，我们经常在网上看到蜂蜜广告。
这类软件的大概内容对消费者来说是什么？这类文案主要是以乡村为切入点，然后将乡村的天然蜂蜜与超市的蜂蜜进行对比，然后让消费者觉得自己买到了好货。尽管觉得这一切都是计划好的(乡下人什么都不懂就做百度竞价？但这样的文案和行销往往给消费者的感觉是，这种产品卖得不贵，而且是老实巴交的农民推荐的，可信度高，而且价格也比较实惠。这种文案软文其实特别能打动消费者。
其次，以蜂蜜作为原料，在市场上以软文形式销售。
特殊的产品储运，尤其能彰显产品的尊贵，其实蜂蜜也是如此，不知同学是否听闻了麦卢卡蜂蜜的故事，这种蜂蜜产自新西兰和澳洲，特点可杀菌，还能治咳嗽等，效果非常好，这些特点都是麦卢卡蜂蜜的特点。最重要的麦卢卡蜂蜜现在有科学证据证明，在运输和贮存过程中必须重视温度，如果储存中不能冷藏麦卢卡蜂蜜，就会在一周内丧失麦卢卡蜂蜜的功效。实际上我们如果企业也是做蜂蜜的，完全可以找一些普通蜂蜜的卖点，甚至还可以从储藏和运输中表现出产品的与众不同。
许多文案人都认为写普通商品的文案特别难，没有什么卖点，但实际上你仔细研究一番产品还是很有卖点的。为什么小罐茶这么火呢，因为小罐茶懂得打出独特的产品卖点，蜂蜜也是如此，假如你借助热销的麦卢卡蜂蜜，那么你的产品看中的人群肯定会朝高端方向去。这样还可以从产品卖点上给消费者留下深刻的产品印象。
