简而言之，所谓“公关稿”是公司向公众传播信息的文章载体，通常以媒体为媒介。公关稿不难写，难写好。很多人在写pr稿的时候会遇到以下问题：
领导总说稿子无聊，可公关稿哪里能生动？
稿件太软，即使要付费发布到高质量的媒体，也经常被拒绝
写公关的稿子时，没人看。写手稿是浪费时间
在信息爆炸、缺乏关注的时代，各行各业的作家都在想方设法吸引用户，而愚蠢、自说自话的企业公关文稿，似乎被“原始恶”压榨。进入角落。去。
但是公关稿在公司对外发声的过程中一直扮演着重要的角色。优秀的公关文稿能够清晰地理解公司想要传达给公众的信息。对于媒体或公众来说，这是了解公司动态最简单的方法。公关文案也是一个作家职业生涯中不可避免的基本功。
即使pr稿不是那种用户可以谈论的内容，但也有它的优点和缺点，值得我们训练写作技巧。毕竟，我们需要解决的是“量”的问题(比如让60分的公关稿件达到90分)，而不是“质”的问题(必须承认，我们做不出《娱乐八卦》那样吸引眼球的公关稿件。
校准要求：企业对媒体对受众
为了避免我们在撰写公关文稿时经常遇到的问题，我们最好在撰写文稿前问自己三个问题：
公司想说什么？
媒体愿意发布什么内容？
用户愿意读什么？
这一步叫做“校准三方需求”。一份优秀的公关稿，可以最大程度的平衡这三个问题，满足企业/媒体/用户的需求。这也意味着整个信息传递过程可以减少摩擦，达到最好的传播效果：正如我想说的，媒体不会因为稿件太软而拒绝，用户接受度也高。
要实现这个目标，需要明确三方的关键要求。对于公司来说，就是要完整清晰的传达自己想要传达的信息，尽量做到可读性强。所以要看写作技能的专业训练。相关技巧在本文第一部分。第二部分将详细介绍。
对于媒体来说，他们更看重的是“信息增量”，也就是这篇稿件中没有发表什么信息，与新闻和热点话题相关的内容也受到媒体的欢迎。写公关稿的时候，可以试着把新信息“前置”，也就是放在文章的第一段或者标题里。如果能利用最新的新闻和热点让大家听到你的声音，也是不错的选择。
对于用户来说，他们更关注与自己生活高度相关的信息，有趣的内容也决定了他们能否吸引自己的注意力。正如我在《文案写作的基础》这本书里写的，人们通常对与自己高度相关的信息更加敏感，不想错过。这也是为什么有些文案能引起广泛关注并迅速传播的原因，比如“现在流行一种新的毒，可能在冰箱里”，“把这些东西放在床边是起床的诱因”等。它们非常贴近用户的生活。
优秀公关稿的三要素
逻辑模糊、文笔冗长、内容枯燥是很多公关文稿中常见的问题。转换成一句简单的话，“完全不可读”。为了避免这种困境，我们需要使用一些写作技巧来帮助公关稿件摆脱负面标签。一般来说，一份优秀的公关稿有以下三个要素：吸引力清晰、逻辑缜密、文笔简洁。
我们来分析一下有哪些写作技巧可以成功具备这三个要素。
1.明显的吸引力：过去的原则
明确的吸引力是指在撰写公关文稿时，我们必须明确我们想要传达给媒体和受众的最重要的信息。在此基础上，我们利用写作技巧定制冗余，使整篇文章清晰。明确意图。
为了使文章更有吸引力，美国作家纳维德萨利赫在《新闻写作的艺术》中提到了一种叫做“过去”原则的技术：
所有文章都有一些共同的基本特征，写这篇文章之前要仔细考虑。换句话说，每篇文章都有自己的过去：目的、受众、范围、主题。
比如你想写一篇关于高中生整容的文章，文章的目的可能是提醒高中生整容的危险性。
