软文营销与文字有关，但绝不等于文字。比起写作，我更愿意说我在做“有效表达”的工作。过分推崇软文身，追求软文往往是破坏软文营销的罪魁祸首。每次有人说软文营销推广就是写软文，懂得做事的人都快气炸了，没法适当diss。然而，另一方面，如果我们不认可和理解软文营销推广，那么做软文营销推广的就是我们这个群体，才是罪魁祸首。回到软文营销推广的话题，软文营销推广就不一样了。它是一种职业，服务于品牌。现在软文主要用在商业领域，用途应该更强。
首先，软文的营销推广要以自我为导向，即服务于一个品牌、一个产品、一个活动，而不是简单的写自己想要的东西。这是一个必须牢牢把握的方向，软文要有目的性的写。所以，把软文的营销推向正确的方向是非常重要的！
好的软文首先会洞察需求，就像papi酱说的：“因为我对生活充满敏锐的洞察力，语感很强，所以我能在段子寿的道路上一路胜出。”她了解这些年轻用户的需求。软文营销有什么真知灼见？迷雾中我不会告诉你任何事，也不会告诉你我需要一双眼睛去看透人性和世间万物。就是：找到需求，找到方向，知道为什么要写，比知道怎么写，写什么更难。有一点经验分享给大家，写软文之前尽量不要把方向搞错！
一、按规则写作要求，软文营销不是个人能力，而是综合团队能力。有需求吗？要求是否明确？是否已提供所有相关信息？还是需求只是随便的，模糊的，甚至简单的说需求方不知道需求，一切都要你自己琢磨？建议是一定要有一份需求简报，需求的每一个关键项都要列出来才能立项，否则没有方向。如果您不知道如何指定这个需求简报，这里有一个基于奥美内部需求简报调整的标准需求文档供参考。
