说到广告，很多人会想起小时候看电视时的广告。虽然现在互联网发展很快，但是小时候的感觉很难。“你追我干嘛？”；“我要冲糖浆”；“今年的节日不收礼物，只收脑白金”；“怕上火，喝王老吉”等。各种爆款广告都准备出来了。很多时候，我们只记得一个产品的几个品牌，快餐产品。我们知道麦当劳和肯德基。如果用咖啡的话，就是星巴克和瑞幸，最近很流行。其他产品不是说不好，而是不被大众记住。广告是这样，软文也是这样。现在回想起来，很多爆炸性的软文都很好理解，文字优美，没有女人味，也不做作。我们的品牌要想留住客户，就必须在文字上努力抓住客户。如果选择通过软文来达到宣传目的，一定要做好软文的词汇，避免误解。
我们写软文的时候，经常会填入很多我们觉得很别扭的词汇。其实有些词汇是不能乱用的。比如高贵，奢华，这些词已经烂大街了，很多房地产广告都会用这种词，其实这种类型的词早就让观众厌烦了。我不是说小学生能写出这样的文案。所以，每个写作的人，你都可以吃点零食。所以我们要尽量少用这种看似高端的词汇，因为我们的目标客户大部分都是普通用户，这种词汇并不能加分。还有很多软文都是想通过一些不熟悉的词来提升自己，基本属于专业术语，很多人对此不感兴趣。
既然生僻字和烂街字不能给消费者留下深刻印象，我们该怎么办？
我们需要自己创造文字，利用文字给消费者带来新鲜感，不会造成文案烂大街的尴尬。那么应该怎么造词呢？把两个熟悉的词组合在一起，我发现这个方法最早用在电视剧名字上，比如中国式离婚，中国风，中国味，这些都是熟悉的词，在后面穿离婚会给观众带来很强的新鲜感。大家都想知道中国的离婚是一种怎样的离婚方式，所以这部电视剧一上映就特别有效。类似的词也适用于品牌名称：小米手机，苹果电脑，这些熟悉的相关词组合在一起。这样的品牌名让读者觉得这个品牌名特别好记，并不缺乏创意。
