广告业诞生了一百多年。虽然时间不长，但也创造了很多理论、工具和词汇。面对当今商业环境和交流环境的巨大变化，这些理论、工具和词汇还适用吗？会不会限制从业者的思维？工作方法会受到限制吗？这是一个问号。
互联网时代，传统广告营销能给客户提供的价值越来越低。
为什么？因为在电视报纸时代，媒体形式单一，广告公司可以因为大量购买而获得最低价格，从而垄断媒体资源。广告主也有一定的知识门槛。随着越来越多的媒体形式：各种app、kols的出现，媒体越来越碎片化，广告公司拿不到优势价格。
同时，互联网让广告知识更容易入门，也让广告主失去了知识壁垒。坦白说，广告业的门槛并不高，而且越来越低。过去，你必须从广告公司学习广告和艺术。现在，你可以在网上看到《3天教你写10w》。毕业后可以做微信小编，交易几个项目就可以自称营销专家。这就是广告业从知识密集型向劳动密集型转变的原因。
环境在变，理论在变，什么不变？就是帮助企业解决问题。
随着知识密集型产业变成劳动密集型产业，传统广告公司可能会消亡，但广告行业将永存。因为企业总是面临问题，所以总是需要乙方帮助解决。创造性地解决客户的问题是广告公司的价值所在。广告公司还是要回归广告本身和价值本身，重点还是在于如何创造性地帮助客户解决问题，而不是局限于品牌这个工具。
随着互联网的快速发展，网络推广变得越来越重要。知名品牌和创业公司都希望利用互联网来推广自己的品牌。虽然营销的方式多种多样，但很多人往往会因为对营销的理解不深而陷入一些误区，比如选择单一的方式来推广品牌，不知道推广哪种营销手段，导致营销效果受到限制。作为一个广告人，注意力不应该集中在工具上，而应该集中在目的、问题解决、价值创造和销售实现上。
在这里我们不得不提到一个关键的想法：整合营销。
