过去由于传播环境和消费环境的分离，品牌传播不可能是闭环的；如今，任何时间、任何地点的采购一体化，使得产品和效果一体化。互联网带来了巨大的挑战：良好的沟通会更快导致劣质产品的死亡。现在产品越来越多，完全是买方市场，供大于求，那么企业将面临的挑战是：如何做出好的产品？如何通过品牌传播达到目标？传播时如何占领精神高地，让客户对产品产生偏见？
营销传播的大趋势是：优质媒体掌握了传播的权重。
因为他们掌握的是展示资源，展示资源的精准性和稀缺性使他们成为品牌所有者的关键沟通渠道。同时，品牌的力量并没有被削弱，并将继续加强，进一步引导我们的消费。为什么？因为消费者需要品牌承载身份、群体归属感、独特体验等更高的价值诉求。大品牌的优势在过去会下降，小而美的品牌才有机会做到。
当我们说“想买就立刻被想到”的时候，其实是指当消费者有需求的时候，可以第一时间想到你的品牌。首先要认清消费者的购买路径，即“认知是起点，需求是动力，品类思维、品牌选择、价格决策”，这也是我们品牌传播策略的核心。品牌知名度要想在第一时间被消费者记住，就要加深消费者对品牌的记忆。
消费者收到的品牌信息和真实的消费场景是有时间差的。
品牌传播脱离实际消费行为。在这种情况下，一个品牌谈感情，谈情绪，谈幸福是不现实的，因为情绪转瞬即逝，不能等到消费者真正购买的那一刻。注定品牌传播的焦点其实只有一个，那就是强化消费者的记忆，帮助消费者消除购买成千上万商品时的困惑，降低消费者的思考和决策成本。
重复的事情会让人感到亲密；当它出现的次数多了，人们自然会对它产生好感。有人把品牌传播的过程比作“洗脑”的过程，但在品牌宣传的反复攻势下，我们都是“babulov的狗”。这就是不断出现在用户面前的“品牌成长引擎”——；无论是广告、裂变分享还是产品，都占据了用户场景的视觉空间。
强化品牌记忆的关键点在于品牌信息的反复曝光。
