软文营销的最终目的是为了曝光品牌，增加销量，但前提是软文营销能起到有效的作用。这就需要高质量的分销渠道和高质量的内容作为基础。高质量的内容有什么特点？首当其冲的是抢眼又吸引人的标题。
标题是否抢眼取决于它是否有四大功能，你的软文营销是否具备这四大功能。如果没有，怎么办？
第一，吸引注意力
你听说过《震撼身体》吗？还有知心朋友，脸红等等。这个标题够吸引人吗？够了。但这就是软文营销标题的“吸引眼球”功能吗？显然不是。为什么？
回到软文营销的目的，类似“震撼身体”这样的标题是否有助于达到目的？被这样的标题吸引，用户能从中受益吗？显然不是，因为这样的标题大多与内容不符，用户看了之后不会转化为客户，反而会对发布这样的软文的品牌产生反感，对销售不会有实质性的帮助，反而可能有负面影响。
真正的“吸引眼球”不是想耍花招，而是以产品或品牌为基础，为读者提供利益和有用的信息。这就要求标题写作要从产品或品牌中为客户选择一个有价值的优势，然后清晰大胆的呈现出来，尽量避免哗众取宠和不真诚。
比如，如果推广目标是软文发布平台，告诉潜在客户，7月份，企业品牌曝光的黄金月，它推出了优惠套餐活动，品牌曝光可以在各大主流门户网站上以不到1000元的价格进行，远比拼命耍花招有用。
第二，筛选观众
这是一个很重要的功能。归根结底，软文营销是一种受众明确的销售方式。没有办法让你的产品满足所有人的需求，只有你的销售团队的需求。如果软文营销的对象是价值100万的跑车，那么不要指望普通消费者会对此做出回应。
标题起到了为产品筛选出合适受众，排除不属于潜在客户的读者的作用。
第三，传达完整的信息
当你写软文的时候，你要有这样的意识。至少80%的读者只会看标题，不会看正文。也就是说，对于80%的人来说，所谓的软文营销其实就是标题营销。如果标题不能提供完整有用的信息，就意味着80%的用户已经流失。
所以，在标题中体现出你想要传达的产品的核心点，让读者一目了然的收到你想要传达的信息，快速判断信息是否有用，是非常重要的。
当然，如果你能尽量把品牌名或者产品名放在标题里，虽然很多优秀的标题都没有提到，但是如果你怀疑用户懒或者忙，根本不会看文字，那就去做。
第四，引导读者阅读文本
读者很忙很懒，所以很多消息只看一眼标题就过去了，更别说看正文了。但大部分产品只能依靠标题传递一部分信息，很多内容需要在文字中说明，比如汽车、电脑、书籍等等。所以为了充分发挥宣传效果。标题要有引导读者阅读文本的作用。
