近年来，“互联网”已经形成了一个非常广泛的覆盖网络，越来越多的行业正在走向“互联网产品”的发展模式。在营销领域，在这样一股浪潮的冲击下，传统广告市场萎缩，媒体处于重建过程中；基于新媒体的“网络营销”新模式逐渐成为企业营销的新选择。
首先，传统的广告营销模式受到了冲击
传统广告营销主要以电视、广播、报纸、户外和传播等传统媒体为基础，开展广告和传播。它具有专属时空属性和特定渠道的显著特点，完全受媒体时空特性的影响，即广告只有在特定的时间和特定的渠道才能发布和传播。在此基础上，传统的广告营销模式要求受众的注意力非常集中，才能发挥有效的作用。
但在互联网的冲击下，媒体的时空属性消失了。据相关统计，2017年网站数量达到420万，庞大的网络媒体数量重新分配了有限的受众资源，碎片化了受众的时间，多元化了接受影响力的渠道。
即广告的发布和传播可以随时随地实现，而不是在特定的时间或渠道。另一方面，受众的注意力资源也在重新分配，如图：
时空属性的消失和受众注意力资源的重新分配，使得传统的广告营销模式受到强烈冲击。
第二，新媒体营销已经开始显示其优势
当传统的广告营销模式受到冲击时，新媒体营销作为一种新生力量正在崛起。cnrs数据显示，2012年至2016年，互联网日到达率持续上升。在互联网用户规模不断增长的同时，互联网的平均日使用时间也在不断增长，从2012年的130分钟的日联系时间增长到2016年的169分钟，增长了30%。
在搜索引擎使用方面，也保持了较高的增长率：
在移动搜索方面，增长更快，连续7年增速超过10%:
可见，通过新媒体进行广告营销所能覆盖的人群、时间段、地点，是传统媒体无法比拟的；在成本上，远低于传统媒体。数字营销正成为越来越多企业的首选，这从互联网的普及率可以看出。
第三，软文营销一鸣惊人
新媒体营销的出现和快速发展不仅使企业更倾向于互联网技术下的数字营销，而且使广告的内容和形式发生了巨大的变化，即以软代硬，软硬兼施，更加注重广告的软植入。这就是互联网广告下所谓的“软文营销”。
互联网广告包括基于pc的在线广告和移动广告。据相关统计，2015年中国网络广告整体市场规模为2093.7亿元，增长率为36.0%。即便如此，未来的网络广告市场仍然有很大的空间，并保持快速增长。预计2018年中国互联网广告市场规模将超过4000亿元。
作为软文营销的重要组成部分，目前的市场规模已经达到1亿的水平；并且随着互联网广告市场的不断突破，会上升到一个新的高度。
四、如何构建“软文营销生态系统”
软文营销市场巨大，但遗憾的是至今没有得到充分发展。整个行业没有一个企业，没有一个平台，有足够的能力占领这个市场。而且营销市场大部分成员对软文营销关注度很低，有的甚至在主要指标统计中没有“软文营销”的关键词：
要充分开发这个巨大的市场，需要联合行业内的企业和平台，构建一个互利共赢的“软文营销生态系统”。
怎么建？根据目前行业的实际情况，即企业规模小、关注度低、实力分散，需要从建立媒体网络资源共享平台和自媒体营销联盟两个方面入手。
1.网络媒体资源共享
扩大企业规模、增强发展实力的途径一是依靠企业内部管理，二是在企业外部开展联合经营。对外联盟的主要渠道是什么？最重要的是媒体资源。
互联网广告依赖于各种网络媒体资源，软文营销作为其中的重要组成部分，也是基于网络媒体资源的。搭建共享这些资源的平台是扩大企业规模的必由之路。事实上，这样的构建方案已经在业界出现，叫做“开放api接口调用”。
这是软文营销发布平台最先推出的一项服务。通过对接平台的api接口，可以快速共享媒体资源，建立一个专用于对接用户的软文发布平台。也就是说，通过这项服务，可以在短时间内高效率、低成本地复制大量高质量的软文发布平台。构建网络媒体资源共享平台是一项非常有力的措施。
2.自媒体营销联盟
软文营销的基本目的是为了曝光品牌和产品，但是关注度远远不够，曝光率低，很奇怪。所以要提高曝光率，增强关注度，这就需要充分利用自媒体。
但同样令人遗憾的是，与软文营销直接或间接相关的自媒体营销号基本处于空白状态，相关搜索结果显示只有19个；相关性强的“软文营销圈”只有一个，影响力大的都没有。
当人们用高火苗拾柴时，单独作战显然是不明智的。整合现有的，建立联盟，交流经验和心得，互相帮助才是最明智的。互联网日新月异，未来覆盖面和渗透率会更广，甚至有可能实现全覆盖和普及。在这样的背景下，基于新媒体的“网络营销”新模式正在取代传统的广告营销模式，成为企业营销的首选。
作为软文营销的重要组成部分，有着无限潜力的巨大市场。为了充分开发这个市场，我们需要建立一个共享平台和自媒体营销联盟，构建一个“软文营销生态系统”。
