软文营销首先是一种营销手段，软文是销售目的的载体。无论哪种类型，都有很强的广告性和目的性。而软文营销和硬文营销的根本区别在于，它可以控制广告的力度，以用户喜欢看和听的形式营造客观感受，推广产品和品牌。
评论软文营销就是代表之一。即使它仍然是"黄浦卖瓜自吹自擂"，它也能给人一种客观的感觉，大大减少对广告的拒绝。但是，要做到这一点，需要掌握一些写作原则和技巧。最重要的两个是数据的应用和消费者评价。
第一，数据的使用
数据并不能代表一切，但数据往往被冠以“不能说谎”的称号。所以，要想给批评性软文营销营造一种客观的感受，就必须懂得使用数据，包括统计数据、产品参数、行业研究报告、问卷调查数据以及同类产品数据的对比。
但是知道怎么用不代表没有分寸和逻辑就堆。知道怎么用，还要善于使用，否则会破坏文章的中心点，普通用户也不会对阅读大量数据感兴趣。那么，数据应该在什么时候正确使用呢？怎么用好？其实就是下面这个等式和三个应用模式。
数据应用时机=讨论行业存在的问题，分析技术原理，对比同类产品
应用模式：
1.虽然行业正在向更好的方向发展，但不可忽视的是，一些问题/现象越来越严重。根据()统计显示/看到/指出.
2.目前在行业/市场上，某产品采用的技术/原理是，虽然它具有()的优点，但是()的缺点严重阻碍了它的进一步发展。但某品牌某产品采用()技术/原理，比传统的(产品参数、行业研究报告等)优势更大。).
比如“在软文营销中，软文发布一般是通过自建渠道或者与发布平台合作。虽然也可以解决发布软文的问题，但前者成本高，后者不够简单，不是理想的解决方案。”但是，开放api接口调用的推出可以帮助企业快速建立专用的发布平台。与以前的方法相比，技术维护只需要3000元，成本低，足够简单。
3.市场上同类产品很多，各有千秋。然而，对于一个紧迫的问题/消费者痛点，它仍然不能提供一个好的解决方案。为此，一个品牌投入了大量的时间/金钱去开发一个全新的()。与同类产品相比，(同类产品对比数据)，能有效解决问题。
第二，插入消费者评价
最让消费者信服的是消费者的评价。俗话说“三人成虎，人皆共享财”，消费者评价的好坏甚至可以影响产品能否在市场上继续生存。
消费者评价的选择也是有讲究的。大家都希望消费者对自己产品的评价得到好评。但是水清了，就没有鱼了。在批判性软文营销中，把好的评论全部插入是极其不明智的。好坏结合才是正道。
如何选择消费者评价插页？总结一下，无非就是三步。
1.用简短的话消除评价，没有具体的帮助，表扬；选择4-5项，评价有好有坏。
2.讨论产品时植入好的评价。
3.在文章最后的上一段，植入了不良评价，导致不足和相应的解决方案。
软文营销作为一种强大的营销手段，不可能真正客观。但是通过掌握相关的写作技巧，可以营造出一种客观的感觉，批判型非常适合这个目的。
