上周做总结的时候，忍不住吐槽老板。销售部能接待更多的大客户吗？我们的文案花了很多时间去了解一家公司，结果只是一两个草稿的订单，很憋屈。再说看不健全的宣传，强迫症说明很难受。
我以为老板会生气的指着销售部，结果直接指着文案。用老板的话来说，稿件不增加，文案不负责。客户都是大客户，订单量差异大的原因是部分客户还没有完全理解软文营销。他们以为软文营销就是写一篇文章，发布到各种网站上，其实顶多是软文广告。
这种观点并不仅仅存在于一两个客户身上，而是整个软文营销市场的痛点，我们并不深入了解。大多数人不理解软文营销的真谛。做软文宣传的时候，没有策划，没有重点，没有顺序，稿件一篇接一篇的发，不是重复就是杂乱无章，效果大打折扣。所以，没有规划的软文营销，是一个有预算的流氓。
真正的软文营销要有全方位的策划：宣传内容、稿件划分、宣传顺序、发布方式等。每一个环节都不应该忽略。在内容上，首先要保证所有文章能完整表达所有信息。为了做到这一点，就要做到宣传兴亡，才能激发观众的兴趣。在出版方式上，必须考虑行业协会、阅读量、专业性、针对性等诸多因素。
任何一个有内幕消息的公司都不可能一两千字介绍清楚。根据多年的软文营销经验，首先要明确自己要宣传的信息，然后对宣传信息进行划分和规划，再根据目前的需求及时推广，才能使软文的营销效果翻倍。
那么常见的宣传内容有哪些呢？
1.品牌推广和形象塑造：
品牌是软文营销的首要宣传内容，其重要性不多说，连品牌影响力都不开，还想在市场上占有一席之地？推广品牌，主要可以从企业文化、企业故事、企业历史、代表人物、系列产品等方面入手。尤其是企业文化和理念，看似虚无缥缈，却能给人留下最深刻的印象。
例如，香奈儿说，“我不明白一个女人怎么能不经过修饰就走出家门。即使出于礼貌，她也应该打扮一下。另外，你绝对猜不到。也许那一天会是她和那个人出去的那一天。而且为了你的真实生活，越美好越好。”让无数女生习惯化妆，只是为了让自己变得更好。
二、产品详解，加深印象：
产品宣传是最直观的宣传，每当一家公司发布新产品，也是宣传部最忙的时候。可以说，产品宣传得好不好，直接关系到这些产品的生存。很多文章从不同角度分析产品，远比一篇文章总结吸引人。
第三，用户反馈，引起共鸣：
顺应潮流是当今社会的普遍现象。很多人在选择产品时会受到口碑、反馈、热度等因素的影响。所以偶尔展示几个用户体验和策略比夸夸其谈有用多了。而且互联网最大的特点就是包罗万象，一个人唱独角戏比很多人表演出色要好。
第四，行业火爆，留下一个数字：
赢得好感比锦上添花容易。越来越多的人习惯在遇到问题的时候从网上寻找答案。无数广告中实用的建议会给人留下深刻印象。试想一下，当你要去爬山却不知道要带什么装备的时候，看到一篇科普登山的文章，里面罗列了从背包到衣服，手电筒到创可贴的所有东西，甚至还有很多登山的小技巧。你喜欢这篇文章吗？就算是安利的一两个品牌，你也肯定不会太排外。就像知乎里很多大神的回答，即使知道有广告成分，作者的回答真的很有用。我们就接受广告吧。
新产品发布、公司周年纪念、行业展览、重大合作.只要是大事件，一定离不开宣传。有人会解释这件事，就算宣传了，也有人会采取层层渗透的方式进行宣传，效果自然不言而喻。要把一个事件报道清楚，起到宣传作用，有三个步骤：
1.隐喻性伏笔：在事件开始前，说一些似是而非的话，或者做一些让人觉得有希望的事，为事件的发展铺路，吸引人气，赢得关注，比如各种八卦、花絮、通知等。在电视和电影播出之前，没有人先听到他们的声音。
2.事件引爆：事件发生前的准备过程是一个积累能量的过程，就像吹气球一样，而事件发生时的宣传需要一个引爆过程。在这个过程中，软文营销可以起到两个作用，一个是引爆，就像发令员的手枪，一个是现场报道，就像解说员解说比赛。如果一个事件只有一个竞选过程，没有引爆，不会有很大的宣传效果，反而容易带来负面形象。
3.持续跟进：如果举办一个活动只能促进当天的消费，那无疑是失败的。举办一个活动需要巨大的能量和持续的热度。活动结束后退烧怎么办？热身！当我们在追一部剧的时候，往往就结束了，但是和电视剧、演员有关的话题还在继续。今天一个采访，明天的分析，把电视剧的过去式变成现在进行时。
第六，热点顺势而为，不隐瞒：
