文案是软文营销推广的基础。不管是海报、视频还是h5，没有优秀的文案是无法进行的。创意是优秀文案的基础。只有有了创造力，我们才有机会出类拔萃。如何制作创意文案？
通过对当前软文营销文案的分析，我们会发现一个非常普遍的现象。文案为了吸引人，越来越不注重传递产品信息，反而倾向于包装成艺术，所以你会看到很多“走心”、“扎心”等等，或者可以统称为华丽的外表。而营销文案的根本目的是借助艺术实现产品信息的传递，从而促进销售。不把这个目的作为出发点和落脚点是浪费时间。
那么，创意文案应该怎么写，既不偏离根本目的，又能吸引人呢？
1.写作前要考虑三个方面
软文营销推广的创意文案怎么写，每个人的理解可能不一样，但永远不会变，要考虑的方面也是一样的。
第一，文案的内容能否准确反映产品或企业的特点。其实只要不违法，不违背道德底线，什么样的内容都可以写，多少都无所谓，可以清晰的传达产品或者企业的信息。
二是文案的表现形式，常被称为“套路”。仔细分析过经典案例的人应该会发现，文案的基本写作套路只有几个来回，有些会因为在基础上增加了一些特殊的东西而成为经典(下面会提到内容)。
第三，是文案针对的目标群体。不管你钢琴弹得多好，如果你听一头牛，你都听不懂；即使文案更有创意，针对目标群体也没用。这就是所谓，得人心者得天下。
二、如何做好这三个方面
认识到这三个方面，我们会努力做好。
首先，要在软文营销推广中准确反映产品或企业信息，文案必须对产品或企业有全面的了解，并能快速清晰地列出优缺点、亮点、技术原理等内容；在此基础上，我们对产品对应的行业有了全面的了解，可以知道目前的趋势是什么，同类型茶产品的主要竞争对手有哪些，这些竞争对手有哪些优势。这需要长时间的积累学习才能实现，没有捷径可走；但一旦实现，就非常接近创意了。
然后通过市场调研，了解目标群体的喜好。关键是他们喜欢看什么样的软文，在什么平台上。前者是写更有趣的内容，也就是“博取民心”，后者是把软文放到平台上，让更多人看到。至于如何找到多种平台推出，可以利用这样一个拥有众多网络媒体资源的软文发布平台进行全方位的合作。
最后，要在套路中加入一些特别的东西。
3.有哪些特别的东西，是什么？
“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”。创意文案在软文营销中流行的关键在于其“有趣的灵魂”。换句话说，就是所谓的“人格”。
创意文案的个性是怎么来的？完全取决于创作者本人。如果创作者本身就是一个缺乏个性的人，对什么都认同，对什么都真实，怎么能要求文案有个性呢？当然，所谓人格，并不是指标新立异，而是指有自己的思维方式和认识事物的方式。
