创意是一个很缥缈的东西，摸不到，看不到。它忽来忽去，不能留也不能抓；就像一瞥，然后就只有雪，泥，爪。文学创作就是如此，尤其是推广与文学创作截然不同的软文。因为所谓的文案，不仅需要文字功底，更需要通俗易懂的语言，情调，更重要的是，能完成业务赋予的目的。需要考虑的内容和方面远不止文学创作。
但与文学创作不同，软文推动创意文案创作的源泉不一定是灵光一现，也可以认为是创作出来的。换句话说，我们可以从零开始创建一个想法，并将其可视化。只有掌握套路和玩法，创意文案很简单。
首先，概念化，创造力的关键
在从无到有的过程中，最重要的是给软文的推广创意一个概念，能清晰的说明这种创意是什么，有什么特点，针对什么对象，能带来什么效果。
就好像百家宣传他的理论时，他会提炼出一个概念，详细讲解，比如儒家的所谓“仁”，道家的所谓“道”，墨家的“爱而不攻”等等。当你提到某个学派时，你会想到相应的概念，当你提到某个概念时，你会联想到相应的学派。
从零开始用软文推广创意文案，必须给创意一个具体的概念，或者说一个符号，然后围绕这个概念梳理出大致的框架，丰富具体的内容。例如，如果你想创建一个关于的创造性副本，你可以给出“使交流更简单”的概念。围绕这个概念，你可以梳理出“如何让沟通更简单”的整体框架，比如自助发布平台、开放的api接口等。具体内容可以相应填写。
第二，款式，创意外套
与现有的完全不同，叫做创新；给人不同感觉的是创意。创意文案不是要和过去现在完全不同，而是要给用户不同的感受。
所以，在自己的文案上，要披上一层不寻常的——风格的外衣。
俗话说“天下有大文案”，意思是说自古以来大部分文章的主要内容都是一样的，但为什么有些相同或相近的观点和内容成为经典，而另一些却消失在历史的长河中？归根结底还是看你是否有独特的风格。
在市场和行业中，同类功能的产品数不胜数，文案中的宣传点也大同小异。在功能、价格等没有太大差别的情况下，消费者为什么要记住你而不是他？风格最重要。这个可以参考杜蕾斯的文案，也是为了这个产品，但是其他品牌的文案更差。
第三，具体的，创造性的细节
有了概念和风格，剩下要做的就是把软文推广的创意文案细节形象化。在文案写作中，有适当的语言、技巧和技巧来具体体现产品、服务或品牌的特点。
这不是什么不能开始的事情。从现有的产品或者企业成果，或者管理模式等入手，很容易找到很多描述性的点。结合具体例子，细节可以充分体现。但需要注意的是，在一份文案中，绝不能同时谈多个点，而要选择一个核心，以此为中心展开。
创意难以捉摸，但可以通过推广软文创意文案来创造。抓住创意的关键，穿上风格化的外衣，把内容细节形象化，都可以简单轻松的完成！
