一般来说，相对于硬广告，软文是由企业的营销策划人或者广告公司的文案撰写的。
软文是一种不受形式约束的文字表达。如今，随着互联网的发展，软文的应用大致可以分为平面和网络两大类。软文的优势主要体现在以下七个方面：
1.性价比高：一般来说，成本比硬广告低很多。
二、可信度强：这主要是指媒体上发表的具有营销性质的软文。
三、时效性高：新鲜，最新的事件会让观众更有兴趣关注，有可能通过口碑传播。即使是在非媒体平台上发表，也会引起很多人的关注。
4.连续性：软文可以连续写，形成一个系列。带有图文的软文可以时不时的连续书写和发表，达到润物细无声的效果。很多时候，软文的效果是一两篇文章无法体现的。
第五，保存价值大：无论是平面媒体还是网络媒体，发表的软文都很容易检索，尤其是网络媒体。只要发布软文的媒体服务器没有关闭，有了搜索引擎，软文就像是积满灰尘的老酒，沉淀的时间越长，价值就越大。
第六，可以多点传播：软文容易复制或提取，可以传播两次或多次。一篇高质量的软文，可以让读者不愿意转载传播。
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