虽然在软文推广上，不可能脱离固定套路；但在具体的环节，他们可以有所作为，脱离千人一面的现状，发明新的想法，增强吸引力。
所谓新奇，并不是指内容或者概念是全新的，而是指一种感觉，一种用户看完内容后发生的片面的感觉。
举个例子，对于一个想去度假短途旅行，却不知道去哪里好玩，不知道怎么去的人来说，如果此时看到了当地短途旅行的具体介绍，点击一下，即使里面的内容已经被传达了很多次，并不是全新的，但仍然不妨碍读者继续阅读的爱好，因为这些内容对他来说是“新”的。
首先，有一个需求的聚集点。人一次能承受的、愿意承受的信息量是有限的。零散杂乱的信息会被视为无关紧要，主动过滤掉；只要有明确的中心思想，鲜明的风格，明确的内容，人才就会被保留下来，进入大脑，然后被选上。
第二个方面是操纵产品信息，给幻想留下空间。参考很多软文推广的例子，我们会发现一个无孔不入的现象：——热衷于把产品、品牌或活动信息尽可能地塞到有限的软文一边。所以我们经常会看到“某个产品的前10大优势”、“某个技能的前5大创新”等等。如果单纯的介绍产品，是可以理解的，甚至可以做成一本很棒的书。
真正做到这一点的方法是用最烦的描述来表达产品、品牌或活动的关键。其他部分可以用故事、例子、数据或者第三方论据来代替。
如果内容是软文推广的根本，那么输入的渠道就是传播者。只要选择合适的发射器，就可以越飞越高，最终到达预定的目的地。
首先是媒体的类型。不同的推广目标需要不同的投资媒体，如活动直播、开幕式、上市仪式等。需要的是新闻来源；品牌推广、产品推广等需要的是门户网站和当地媒体。
