从名人、社会热点、名人和自然事件中借用新闻来达到营销的目的，是提升软文营销影响力的重要手段。这种方法最大的特点是对所有人开放，任何行业、企业、个人都可以借用。一个热点出来，顺势而为的软文营销往往会在短时间内铺天盖地。
如何让自己的软文营销在海量信息中脱颖而出？最有效的办法就是借它“创造”，也就是从顺势而为变成造势。在原有新闻的基础上，运用自己的想象力，挖掘出自己的素材，从无到有，创造出自己的新闻，由小变大。
但要想顺利“创造”自己的新闻，需要掌握相应的技巧和方法。综上所述，主要有三种有效的方法。
第一，利用形势创造事物
这种方法有一个特殊的名字，叫做“事件软文营销”。它的特点是，只要事件具有足够的创新性和新颖性，让媒体和社会感受到创新并予以关注，它就能成功地“创造势头”。要用这种方法，关键是要找出要利用的新闻热点，并在此基础上推出自己创造的事件。
比如2008年除夕，出现了一个著名的营销事件，“恒源祥十二生肖新年广告”。
广告很简单，就是一分钟，画外音从“北京奥运会赞助商恒源祥，老鼠和老鼠”到“恒源.猪和猪”，把十二生肖都叫过来了。广告一出，网上就有很多评论，媒体也大力跟进。虽然吃瓜的人对此褒贬不一，但不容忽视的事实是，其品牌认知度已经空前之高。
由此可见，利用潜能创造事物并不局限于“物”的质量，只要“坏”的程度不超过容忍度上限，也不是什么大问题。一旦超过就会适得其反，就像最近把电影《二十二》里的受害者做成表情包的公司，它带来的“坏”已经超过了容忍的上限，结果只能是自作自受。
第二，利用情境创设活动
与其他方法相比，利用形势创造新闻相对简单。比如过去的“七夕”就是一个典型的例子，可以用来利用情境创设活动；即将到来的教师节也是如此。
一般来说，可以建什么活动？
最常见的是“促销活动”。虽然很商业化，但是很容易吸引眼球。比如各大商场在庆祝纪念日的时候，各种促销和打折活动会被一些媒体重点报道。但如果推广手段有新意，有意思，很有可能引起各大媒体的持续跟进报道。
除了推广活动，可以“创造”的活动还有公益活动、行业沙龙或研讨会、行业展览等。
第三，利用形势创造概念
对于新事物或未知事物，大多数人总是像猫一样好奇。在一个大家都听过、听过的新闻事件中加入一个或一些新概念，自然又会引起群众的兴趣。
比如在软文营销行业，“软文发布平台”之类的名称屡有提及，但如果加入新的概念，比如“开放的api接口调用”、“所有企业一天建成专属的软文发布平台”，就和以前的概念有很大的不同，吸引更多人的关注也是正常的。
