你有没有这样的困惑，你出了一篇内容优秀的软文，但是阅读量和传播量少得可怜？原因在哪里？首先要做的是指向你的标题。一篇好的软文，一定要有落魄华丽的标题。标题的好坏直接影响文章的阅读量。所以标题也需要看面值。如果标题不好或者不好，就像世界上没有丑女人一样，打扮一下就能看出来，提高标题的面值指日可待。
第一，拍标题必须把握四个原则
如果没有把握好原理，拿冠军之前就已经输了。好的标题通常遵循以下四个原则：
价值感：题目向大家证明，为什么要花时间看这篇文章？
实用性：读这篇文章能得到什么？
独特性：世界上有成千上万篇文章。我为什么要读你的？文章有什么不同？
紧迫性：为什么我现在要点进去看你的文章？现在不看会不会觉得不舒服或者赔钱？
遵循这四个原则，你的标题会对读者有吸引力，标题会直接传达阅读这篇文章的好处。在此基础上，考虑一些特殊的思路和技巧进行修改和打磨。
二，严看重头衔的作用
标题只是为了吸引人吗？然后做一个沉默的标题党。不过文章名不副实，就像天赋支撑野心，见了公婆迟早会分崩离析。一篇文章的标题价值极低，会大大增加被别人发现的难度，但现在的观众往往要花2秒钟的时间来浏览标题，以决定是否阅读文章。
面值标题的作用是什么？
1.标题是给人看的：
人的要求和喜好是不确定的，是可变的。人们应该首先知道你在这篇文章中说了什么，以及它对他的价值。然后是情感共鸣，情感愉悦和兴奋。这里主要参考上面提到的四个原则。同时，标题也有分化人的作用。同一个信息茧房的人，兴趣、价值观、素质知识都是一样的，适应的标题风格也是有具体要求的。
2.展示机器：
是为了取悦读者还是满足搜索引擎的需求？两者都得兼顾！好的标题可以优化搜索，让机器对你进行识别和排名，搜索引擎可以收录和推荐你。
所以找到关键词很重要，你要嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法包括用百度和360搜索引擎搜索关键词，或者用百度索引分析一些关键词的趋势，帮助你确定要添加到标题中的关键词。同时注意有利于优化搜索网站域名和标签的关键词。
3.完成目的诉求：
你的文章的使命是什么？是要大量传播，管理品牌形象，带来销售，辅助营销，还是直接引发行动？题目设定之初，先问问自己，然后期待效果。比如socialbeta的招聘专栏发的招聘帖《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来tuna有趣工作》，不管第一句多感伤，后面也没有一句号召大家去工作，这个招聘帖的标题也是瞎的。
第三，14种标题模板
1.怎么做
是最基本的有用模式。《技术型营销人必看：airbnb早期是如何用growth hack获得更多用户的？》，《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家(marketing technologist)》，问题是什么一目了然，读者会从标题判断是否是自己想要的。文章的价值几何。如何把身体和快收入结合起来，对观众伤害更大。牛丹尼有一篇文章《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》，题目形式可以模仿。
2.集合类型
6种方法，5条建议，4种趋势。收藏的好处往往在于它的泛化能力强，一篇文章就值得单独看五篇。数字的积累也给人一种震撼感和饱腹感。如果有好的结构，看收藏的文章会比较容易，因为文章是拆分的，有时候看二级标题就能直奔主题。但是你的一些方法论趋势真的很有用，很有启发性。当人们被标题吸引时，他们会失望，适得其反。像《airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》，比单独推出一款airbnb更丰富。另外，盘点和列表也是比较容易的方式，比如《【盘点】重磅推荐!来自adweek2014年度digital,television,magazine榜单》。
3.带否定词的标题
比如：4个常见错误，5件你应该避免的事情。这些负面的话往往会让人清醒过来，想搞清楚，没看到好人就自省，通过一些错误的案例得到启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》和《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》和《故宫博物馆的那些事儿》更让你皱眉，想在这个时候开篇消除负面情绪？
4.添加一些修改器
修饰语有两个作用：1。使定义更清晰，更独特；2.增加读者的情绪强度。
不久前，我们宣布了一个分享案例的新产品，叫做hunt。起初，它在socialbeta上流传。当我们在社交网络、数字媒体和移动领域看到高质量的案例时，我们会添加链接进行搜索，以方便对行业案例的动态监控和相互信息交流。后来越来越多的读者发现了这个产品，纷纷前来询问或者分享案例。我们决定写一篇正式的文章向大家解释这一点。文章标题是《最好最新的案例库都在这里了|hunt by socialbeta》。如果说案例库，聪明的读者会知道是怎么回事。但是哪里看不到案例？用“最好的，最新的”来说明这个案例库的特点，你会有一点暖心，就是增加面值。
5.有紧迫感
“你还没试过”“最新款”.每个人都有探索的精神，都有反击验证的心理落差。会马上想验证我有没有试过，是否知道最新的产品。此外，在标题中填入紧迫性也是呼吁采取行动的标志。socialbeta发了一篇文章《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》。是否要快速验证？这个视频你自己看过吗？真的有意思吗？如果你不知道怎么用，我就教你一个通用的模型：动词获得的好处。有一篇文章题目《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了!》像姜茶。
6.给宝贵的资源一种被读者独占的感觉
《facebook内部员工工作指南》、《谷歌程序员薪酬探索》。看到这样的标题，读者觉得你给的信息他能得到，别人得不到。而且，获得了这种独特的信息后，读者会更愿意把它作为一种交流的来源，把知识传播给别人(不得不承认，做一个好老师是天性……)。
李京有一篇很有影响的文章《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》。如何写一篇微信微信官方账号文章，足以吸引社会营销人士。此外，文章流畅易读，引人兴趣，揭示奥秘。你愿意去探索它，和朋友分享吗？
7.解释性标题
有这样一篇文章叫《学生团队如何取得35w销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队mr.miss》。采访和欧莱雅关键词赋予了文章独特性，也向读者传达了价值和探索感。添加数字以及如何补充事实和智力解释。
8.嵌入专业词汇
专业词汇不仅能显示文章的专业价值，还能吸引精准的受众。有一篇《【资源】html5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》。在过去的几天里，socialbeta微信平台上的粉丝数量激增。我们从交易所了解到，很多都是急需制作html5的业内人士。
有人担心专业词汇太冷或者太晦涩，没有点击率，还会有后期效果吗？别担心，有些人不是你的目标群体。新的或复杂的概念吸引高质量的专业观众，比2000个无关的阅读更有利可图。有一个关于《2015年最热门的职业：关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》的指南，当时没有看，但是收藏量很大(开题率低，分享率低，但是专业或者想学习的人会阅读并保留资料)。之后有几位读者联系了我们和其他人，包括海外名校的市场分析硕士或博士，以及工作多年的数据分析师。
9.善用双关语和俏皮话来增加兴趣
双关网络热词是很好的搭配，弥补了新鲜感和过度流行的不平衡。像《【视频】当《权力的游戏》，说到“蠢死”，连最惨的“领午饭”都变得可爱起来。虽然很隐喻，但巧妙的味道足以消除消耗脑力的不快。还有一个办法就是利用好转折，让标题更有故事性和悬疑感。《instagram上50位kol晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但ftc说违规了》，看前面的事实，以为是水军卖裙子的软文，但是socialbeta说水军违规了。
10.传递那种学起来很容易，学起来很快的感觉
大家都很忙，不一定有时间和意愿去深究。如果你像socialbeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到sdi》和《7步教你玩转logo设计》，你会不会看完这篇文章就信心满满，马上有成绩？
11.福利岗位
标题表明阅读这篇文章是有益的。有两种方式，一种是直接标注福利，比如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》，《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是比喻，用的是“引导者”、“全观者”、“引子”。这些字可以这样和《【指南】关于视觉营销利器 cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》，《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》组合。当然，这些文章可以在socialbeta的网站上搜索。
12.替代本地化和渠道特征
试想《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会产生共鸣去了解，但如果放在吃肉多的新疆，或者没听过青峰小吃的国外，会有人关注吗？知名地标或有特色的地方也能带动更大面积的狂欢，标题《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》能吸引的人比三里屯还多。
13.利用热点
新媒体营销从业者严旭在网上说：“我们之所以追热点，是因为有一天，我们追不到热点了。”时尚是暂时的，我们可以用热点的东风来造势，但你的原创内容才是本质。
14.特定标题
当你内容太多，无法把所有概念都提取到标题里，或者标题太笼统，不吸引人的时候。有必要选择文本中的高亮部分来制作标题。《除了toms鞋，你知道还有哪些one for one的品牌？》其实讲了八个买一送一的牌子，但是很多人不会来看toms鞋。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》。其实六个创意场景都有亮点，但不可能都放在片头，所以选一个作为代表，让片头具体化。
所以标题往往需要面值来支撑。学习这些标题模板，走遍世界！
