在日常生活中，家电的重要性不言而喻。近年来，各种家用电器给人们的生活带来了最大的便利和舒适，从电视和空调到豆浆机和剃须刀。商人都在竭尽全力，无论是开发新产品还是加剧价格战，每一个竞争领域都会争夺每一寸土地。家电广告创意的竞争也成了新的战场，商家展示着自己的神力，喊着自己的品牌，但效果如何？让我们一起走近，看看2013年家电广告创意的效果。
中国广告评价网是豪顿飞影的子公司，长期跟踪和评价电视广告，并通过消费者研究来评价广告创意。2013年，ade研究和评估了计算机数字行业的147个广告，分属49个公司品牌。
年度冠军广告：海尔家电为你创新
海尔集团推出的广告《海尔家电为你创新》以api)167占据2013年家电行业最佳广告榜首。同时，海尔集团在2013年十大最佳家电广告中的表现引人注目，占据榜单前三位，体现了其作为中国家电市场领导者的地位。在整个榜单中，值得注意的是本土品牌的出色表现已经获得了前10名的7个席位，九阳、美的和科菲分别占据了榜单的一席之地，而日韩品牌、三星、lg和索尼则挤进了榜单，欧美品牌甚至集体消失在了前10名的名单中。不难看出，当地家电行业的广告创意质量已经得到消费者和受众的广泛肯定。
2013年家电行业十大广告创意效应
前三名广告详解
年度广告人：海尔集团
2013年，家电行业发布广告5个及以上的公司有8家，广告总数62个，占行业总数的42%。海尔集团推出的广告以平均广告创意指数135的高分获得2013年家电行业最佳广告主。海尔集团全年有8个广告满足受众，有4个广告挤进了行业前10名广告榜单，可谓业绩突出。“海尔集团”作为一个老式家电品牌，也是一个多线出击，冰箱、空调、洗衣机、厨卫家电在各自领域表现良好。作为在中国成功的几家跨国企业之一，“海尔集团”将其在市场上的优势转化为在电视广告中的出色表现，为其品牌知名度做出了贡献。
“美的集团”是国内知名家电品牌。作为2013年家电行业广告最多的两家公司之一，“美的集团”不仅在数量上下了很大功夫，在广告创意的质量上也下了很大功夫。“美的集团”紧随“海尔集团”，平均广告创意指数120，获得2013年家电行业最佳广告客户第二名。这样的成绩印证了美的集团在广告创意上的投入，也在很大程度上体现了其品牌在当今市场的价值。但是，为了撼动本土家电广告创意龙头海尔集团的地位，美的集团需要更加努力，让广告创意更加漂亮。
格力电器这几年进步显著，上升趋势相当快。这一趋势在2013年家电行业的广告创意中也延续了下来。全年共发布广告12条，成为2013年家电行业广告数量最多的广告主，相当活跃。但相比美的集团的广告创意质量，格力电器是逊色的。尽管格力电器董事长董明珠女士积极参与并努力介绍，但广告创意效果并不理想。2013年格力电器广告创意指数平均为96。无论是广告创意的数量，还是广告创意的质量，格力电器要成为广告人似乎还有很长的路要走。然而，作为一个雄心勃勃的广告人，其未来广告创意的表现仍然值得观众和消费者期待。
广告主的创意效果和数量排名
注：同一广告创意的不同编辑版本算作个别广告，此表按照api索引降序排列。
本土品牌的春天
2013年，本土品牌在家电行业广告创意上的表现喜人。相对于欧美品牌和日韩品牌唱响大多数其他行业广告创意主旋律，在家电行业，本土品牌打出了漂亮的翻身仗，为本土品牌赢得了一口气。不仅在广告创意数量上远远领先于日韩欧美品牌，在广告创意质量的竞争上也毫不逊色。本土品牌在掌握了核心家电技术之后，就可以很容易的在广告创意上展现出自己产品的优势和特色。随着近年来本土品牌的强势崛起，受众和消费者对本土品牌的广告创意更加信任。在各种有利背景下，加上广告主自身多年的服务，对受众和消费者偏好的研究造就了2013年的家电行业，本土品牌全线走红。与本土品牌相比，在家电领域一直处于领先地位的日韩品牌在广告创意上的投入大大减少。全年20个广告创意的数字就是最好的证明。虽然每个广告创意的质量还是有保证的，但是数量上的差距还是相当明显的。
总的来说，对于2013年家电行业的广告创意来说，本土品牌已经成为一大亮点，让观众和消费者看到了本土品牌的进步和发展，也期待着本土品牌的广告创意在2014年的表现是否会继续凯旋，带来惊喜。
欧美日韩品牌广告的本土对比
