努力创造一个‘艺术杰作’，感觉很精彩，企业很满意，但是消费者不买。有什么问题？有人说问题出在文案不够硬，有人说文案‘靶心’不够准。
那么，如何才能创造出足够硬、足够准确的好文案呢？
第一，做基础研究，知道我是谁
你要先消化产品和市场情况的信息，然后用不超过20-30个字的篇幅描述产品。这20个字应该包括产品的特点、功能、目标消费者和精神享受。
第二，想想对消费者的承诺，知道我能做什么
那你要问自己，我该向我的消费者承诺什么？这个很重要。如果没有承诺，没有人会买你的东西。承诺越具体越好。当然，不要写下自己无法相信的承诺。你有什么保证应该在复印件上考虑清楚。
第三，为文案定一个基调，想想该谈些什么
有了这两点，你就可以确定一个核心的想法，也叫大想法，大想法。这个核心思想很简单，延伸成一系列广告的能力很强，还有原创性，可以唤醒很多冷漠的、无动于衷的消费者，这一点我后面说创作方法的时候会讲到。
第四，想一个吸引人的标题，开始一个专题
(1)故事：标题有一个吸引人的故事，会吸引人仔细阅读正文；
2新奇：能引起人们好奇心的广告会吸引很多读者，广告的标题一定要新颖；
新闻：大家都爱看新闻，像新闻一样写标题会吸引人的注意力。
为了写好一个广告，请先写十五个以上的标题再写正文，然后选择一个满意的。
上面提到了标题创意的三个特点，下面主要讲一些创意方法。
(1)拟人化：产品拟人化时，一般都是有创意的，生动的。
逆向思维：别人总说自己是老大。如果你承认你的第二个孩子，那将是非同寻常的。
情景想象：很多广告都是依靠生活中熟悉的情景想象。
借助热点话题和新闻。
运用隐喻、象征、联想等手法：将某一特征与某一物体或其他事物进行对比或创造联想，往往会有惊人的效果。
用感叹号语气有创意。
借助熟悉度，运用布局创意。
借助宠物、美女、宝宝。
5.构建精彩的文案内容，进行愉快的交流
1、好的文案，最重要的是讲事实，而不是摆架子；给予亲密感，注入真实感受
说实话。
2.好的文案不一定是短篇小说。很多人误以为没有人会看长本，但实际上，写得引人入胜的长本会吸引很多读者。一个产品如果能用短文字表达清楚，就会很短，如果用长文字写，就会更生动有力。
3.写好一份文案，脑子里一定要有足够的图片和参考资料。向奥美和李奥贝纳学习，有一个笔记本记录了非常好的想法。当你的想法耗尽时，你会打开这些“宝箱”看看。
4.千万不要用生僻字。还不如把看文案的人当一般初中文化的人。不要低头，不要被自己的创意所感动，拒绝放弃。你要想想如果对面坐着一个初中文化的女人，你能和她在一起吗？
5.你必须学习新闻编辑的技巧
学会编辑，可以从大量的文字中编辑出最精炼的。
(2)会安排，在文案中，好的编辑和排版尤为引人注目。
(3)可以以适当的布局排列，从而有所不同。
