在广告发展过程中，随着一代又一代软文经验的积累，广告软文形成了一种利用广告语言、标题、文字、伴随文章来传达不同信息、发挥不同作用的信息传播模式。这种模式可以有效提高信息传递的效果，也提供了软文写作的基本思路。
可能一篇广告软文少了一项或多项，不要惊讶。酷猫写作网小编认为，只要软文达到设定的目标，都是好的软文，或许更好。
第一个：广告语言——品牌象征符号和销售承诺
广告语言，又称广告口号、主题句和标题句，是广告中为了加强目标人群对品牌、企业、产品或服务的印象而长期反复使用的简短口号句。基于长期的销售利益，它向消费者传达了一个长期不变的概念。
广告语言在广告运营中起着画龙点睛的作用，它具有既定的特征：
1简短有力的口号声明：不短不利于重复、记忆和循环。
2浓缩概念信息：通常是产品和企业的核心概念。
3.长期广泛重复使用：有利于延续企业和产品概念，加深受众印象。
广告语言在长期的发展中形成了一定的风格。写软文的时候可以根据企业和品牌的特点以及广告的内容选择不同的风格。
第2部分：标题——信息、有趣和创意展示
标题是每一个广告作品为了传达最重要或最有趣的信息，在最显著的位置用特殊的字体或语气突出的陈述。标题的作用是在最短的时间内传达最重要的信息或吸引目标的注意力。
标题和广告语言在广告作品中起着同等重要的作用，但它们在性质上有很大的不同。就长期效果而言，广告语言无疑比标题更重要，但一部广告语言作品的标题，尤其是平面作品，远比广告语言重要。是软文的重点。大卫奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者能否读懂文本的关键。”
