软广告的杀伤力不如硬广告，但它在渗透目标大众方面起着极其重要的作用。一方面，软广告的科普性、知识性、新闻性，使读者愿意接受这种信息，并从中知道一定的知识，让读者在不知不觉中记住产品和品牌，读者不会产生一种抵触心理；另一方面，软广告是渐进的、流畅的、无声的，更容易被消费者接受。事实也证明，好的软广告能起到事半功倍的作用。而且新闻软文前景看好。如今，新闻已经成为一种优势资源，越来越多的中国企业开始重视新闻软文在营销和品牌建设中的作用。许多企业设立了职能部门，负责新闻软文营销、媒体宣传和企业形象建设。新闻软文将是未来的新趋势。
新闻软文是软文广告的一种。软广告因其形式上的隐蔽性、表达上的悬念性、整体性和可视性，抓住了消费者的心理，对企业的宣传起到了立竿见影的作用。这期间，脑白金、盖中盖等保健品企业表现的淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，对他们后来的消费导向起到了关键作用。新闻软文是软文比较好的广告。新闻软文是为企业做广告，一般企业的主要宣传方式是广告。无论是电视、报纸、广播、杂志、户外媒体等。企业以广告的形式告知消费者相关信息。广告被认为是最直接有效的宣传方式。许多企业从铺天盖地的广告轰炸中受益匪浅。新闻软文告知消费者相关信息，为企业起到广告的作用。新闻软文的成功要保证每一篇新闻软文都为品牌添砖加瓦；有利于产品的销售；有利于企业影响力的不断提升和企业自身的可持续发展。企业要正确理解和学习新闻软文。企业急需高水平的新闻软文。企业新闻软文是营销的一种形式，是营销在新闻中的一种表现形式。新闻是形式，营销是本质。如今，高水平的新闻软文应运而生，它可以创造品牌，获得高知名度，降低营销成本，实现突破性的销售增长，带来新的营销革命。
人们愿意看新闻而不是接受广告，但真正把新闻作为企业营销手段的人并不多。虽然许多企业已经看到了新闻软文的重要作用，但作为企业与消费者之间良好的沟通手段，它们逐渐受到企业的青睐。新闻软文需要掌握几个要素：新闻软文的主体是企业，企业从自己的角度进行策划。新闻软文的目的是为了有利于企业的某个需求，达不到目的的新闻对企业来说是没有意义的。新闻软文站在媒体的立场上客观公正地进行报道，用事实创造新闻现象和新闻效果。
后时代广告逐渐取代广告时代。后广告时代的到来，将决定十几个电视硬广告带来销量的时代永远不会回来；新闻软文以其成本低、效果好的优势，现在受到广大企业的青睐，报刊杂志成为地面轰炸的主战场。30秒的电视硬广告创意不够，而新闻软文只是反映了企业想要表达的东西，让企业热衷于此。新闻软文让客户有机会直接在门户网站的相关渠道上看到企业产品的新闻；产生直接点击或评论，吸引直接客户。潜在客户在使用百度等搜索引擎搜索公司名称或产品关键词时，会连续在一页或几页上看到各大网站发布的相关新闻报道。客户看到网上有那么多关于加拿大企业的媒体报道，加速了客户的交易。将各大网站上发布的关于企业的报道以原网站页面的形式收集起来，链接到企业的网站上，供客户阅读，快速产生信任。网络新闻软文具有二次传播的特点，即一个网站首次发布后，其他地方和专业网站都会转载这条新闻。这样的事情时有发生。但是，我们永远看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被其他媒体转载。
