黑马在谈到社会营销时，反复强调热营销是社会营销的必修课。在利用热点进行营销时，有两个最重要的点。一个是内容，意思是原创性结合热点决定了内容的传播。然后就是渠道。有了好的内容后，如何利用渠道尽快传播热门内容。这是我常说的。热卖营销主要有三个方面：湿营销、软定位、硬渠道。最近韩寒的电影《最后的相遇》上映了。很多品牌和机构绞尽脑汁利用韩寒和他的第一部电影进行营销，出现了一些#韩寒#或者#不会有未来#的主题。营销案例。今天黑马用新浪新闻客户端#我想和韩寒#谈谈的案例和大家探讨如何进行大众化营销。作为一个营销人员，他经常要做的一件事就是浏览微博上的“热门话题列表”，因为这个热门话题列表是话题受欢迎程度的晴雨表，是检验流行营销有效性的试金石。电影上映前两天，我在热门话题列表里发现了一个话题#我想和韩寒聊聊#已经列在热门话题列表前三了。一开始我以为是电影人的主题推广。我点了回车，发现这是新浪新闻客户端的主题推广。这次主题营销活动，其实是新浪新闻客户发起的新浪新闻国片团活动。网友只需要参与话题#我想和韩寒谈谈#，然后把自己想说的话告诉韩寒，就有机会得到韩寒在sina.com直播的回复，就有机会拿到“下午”电影票。这次发布会立刻引起了网友的关注，网友们也主动参与了话题讨论。为了方便客户和用户参与此次活动，新浪新闻客户端专门设计了一个专门的页面。通过微博申请授权后，网友可以轻松讨论话题。随着新浪新闻客户端新浪的大力推广。com、桌面推送等资源，该话题发布后24小时内页面浏览量已超过1000万，在该话题列表中已上升至全网前十，仅次于未来不定的话题#的讨论量#。目前该题材的观众人数4天内已突破2000万，超过同期上映的电影题材，如#精诚81 #。
在黑马看来，#我想和韩寒谈谈#的成功得益于三点：第一，主题设定更巧妙。如heimage所说，利用热点话题进行主题营销，关键话题要巧妙结合。众所周知，韩寒是文清的偶像互动营销新闻，《未来将是意外》是一部完整的文艺片。在营销上，所有的题材都必须与韩寒粉丝的气质相称。这次活动的主题是#我想和韩寒聊聊#，灵感来自韩寒的书《1988我想和世界聊天》。这种强调的主题设置很容易引起共鸣，吸引粉丝。粉丝参与。第二是适当的物质激励。为了激发网友的积极性，为网友准备了1500张电影票。每个参与主题互动的人都会有免费看电影的机会。每个人都有贪婪的心态，适当的物质激励也是鼓励网民参与的重要因素。第三，当然最重要的是有强大的推广渠道。新浪无线极大地推动了这场流行营销活动的成功。推广期间，连续24天，24日、25日、26日、27日，新浪新闻客户在推出屏和桌面推送上投入了大量的推广资源。新浪新闻电脑也安排了宣传资源。同时，营销也整合了移动sina.com的资源。互联网史上第一家官方手机电影网站成功进入新浪手机门户领域，与新闻客户#我想和韩寒#谈抢票。新浪无线推广资源的强力参与是成功推广此次热点事件的关键。
这次通过新浪新闻客户端上的#我想和韩寒谈#主题营销活动，可以看到，虽然新浪新闻客户端比较晚，但是三大新闻客户端(如搜狐、网易、腾讯)。规模很大，但基于微博和新浪的资源优势，在竞争日益激烈的手机新闻客户端市场上，还是可以占有一席之地的。在黑马看来，新浪新闻客户基于微博和大新朗的营销有以下优势：第一，有整合主题的能力。从这次活动可以看出，新浪新闻客户和微博都是同胞互动营销的新闻，在主题运营和整合上必然有内在优势。网易新闻客户最常被其帖子谈论，帖子是话题讨论。如果新浪新闻客户端可以挖掘和同步微博中的评论，就可以彻底扼杀各种帖子，从而使新闻信息更具可读性和影响力。第二是名人和名人资源。经过多年的努力，新浪博客、新浪微博积累了韩寒等众多名人。如果新浪新闻客户端利用这些名人资源通过直播和搜狐新闻客户端与网民互动，会吸引更多人使用新浪新闻客户端。第三是大数据的优势。新浪投资的投资单之所以能估值5亿美元，主要是因为它的智能推荐和数据挖掘技术。《今日头条》的智能推荐数据很大一部分来自新浪微博，通过分析用户的微博来挖掘自己的兴趣地图，推荐准确的内容。《今日头条》能做什么，新浪新闻客户也能。如果能做出明智的推荐，也会成为新浪新闻客户的杀手锏和独特优势。当然，对于新浪这样的大公司来说，内部资源的整合并不是那么容易说的，是一项非常艰巨的任务。但是对于错过最好发展的新浪新闻客户来说，他们别无选择，只能抓住最后的发展机会。
