百事可乐和可口可乐作为可口可乐世界的两大阵营，一直处于同一个聚光灯下。据说爱喝可乐的人在选择百事可乐或可口可乐时，都有自己不可动摇的原则。作为一个健康爱好者，他不会因为碳酸饮料感冒，所以百事可乐和可口可乐的区别只是瓶子上的区别。百事的蓝色包装代表精致。可口可乐创新、年轻、活跃的软文营销，符合百事的进取风格。可口可乐是白色背景上的一个红色字母，充满热情，简洁而优雅。无论两瓶的颜色和风格如何不同，可口可乐的瓶营销都更加精致，势不可挡。
从2013年开始，可口可乐推出了昵称酒瓶，利用酒瓶包装进行自我推广的想法真的让人印象深刻。创新的风格充分满足了当今年轻人的胃口，满足了年轻人的消费心理和需求。当大家都关注可口可乐的软文营销时，可口可乐选择和微博一起推出定制版的瓶子。虽然很快就被抢了，但引发了热议。在这场营销热潮中，可口可乐不仅跳出常规，大胆尝试新鲜包装营销，还选择社交工具进行推广。两者的结合拉开了可口可乐瓶营销的序幕。
在接下来的几年里，可口可乐公司在2014年推出了“歌词瓶”，口号是“年轻人用自己喜欢的歌词说话”，准确针对消费群体，选择温暖正面的歌词让人喜欢。然后2015年推出了“线瓶”。2016年，为应对里约奥运会的社会热点，推出了“喜欢的瓶子”，不仅延续了之前的瓶子营销理念，而且非常精准有效。一波社交热点，精通营销。2017年的秘字瓶没有让消费者失望。瓶子营销成为一个精彩的“系列”，让消费者不断期待下一瓶的包装外观，赢得了消费者的期待和好奇。一个产品一旦进入市场，就会成为热门产品。这自然不难。
在这一轮营销中，可口可乐最神奇的地方在于，它突破了固有的营销模式，敢于大胆尝试。瓶子营销在手机广告中发挥作用，既满足了老客户的需求、体验和新鲜感，又激起了性客户的好奇心，最终实现市场需求的拓展。另一方面，在准确定位和分析消费者需求的基础上，抓住消费者的特点，开出合适的物。诱人的包装设计和社交工具的结合自然会吸引消费者的注意力，这是理所当然的。
