文案是广告的一种形式，也是一种职业称呼。文案最先来源于广告行业，也叫做广告文案。文案的意思就是，企业为了宣传或者是为了达到自己的商业目的，采用文字图片等方式展现广告信息。在广告界里面，文案有广义和狭义的说法，广义的文案就是指广告的文字，图片，创意。狭义的文案仅仅只是涉及到语言文字部分的内容，比如广告的标题，广告语等等。
文案也是一种职业称呼，即是从事广告文字创作的工作者。外国人士则是把文案称之为用电脑进行销售的销售人员。
那么什么叫新媒体文案，其实新媒体文案是区别于传统文案的称呼，主要是针对新型的网络媒体平台进行广告内容和文字内容的创意输出行为，或者是工作，职业的称呼。
新媒体文案尽管看起来很高深，但实际上离开不了文案本身的角色。文案本身就是为了传播信息，不管这信息是企业的还是个人的还是工厂的，但最主要目的就是为了让更多的潜在消费者发现记住和再次传播企业的产品。
新媒体文案，是结合新型的媒体传播平台，比如自媒体微信公众号，抖音，快手短视频平台的特点，进行文字内容创作，或者是视频内容的创作，从而达到更好宣传目的。因此，文案写作也相对考究写作中本身的功力，新媒体文案对写作的要求比较高，需要文案懂市场，懂平台，更要懂用户，同时还要有深厚的文字功底，如此，才能够创作出好的文案。
