如果有人想问20多年来中国互联网发展变化最小的产品是什么？我会说百度搜索。别的不说，先看外观。门户网站将在近一两年内进行重大修改。现在已经找不到以前流行的论坛了，更别提我们常用的桌面应用或者移动应用了。各种版本层出不穷，百度还是原来的那种：几个标签一个盒子。不仅外观没经历过大的变化，百度的核心也没什么变化。还是竞价。如果你想提高你的排名，你仍然需要搜索引擎优化。即使是那些开始做搜索引擎优化的人也仍然在做搜索引擎优化，但是他们的职位已经得到了提高，他们的工资也增加了。这是百度搜索的常数。
当然，如果一个互联网产品十几年都没有任何改变，那是不可想象的。调整算法，打击盗版，严格审查内容，打击外链交易，各种产品(贴吧、百科、知吧)的合作也是百度搜索的变化。
对于优化者来说，我们可能更关注百度搜索的变化，因为任何搜索行为都可能对网站的排名和收录产生影响。要注意变化，更要根据变化调整seo策略。但是百度搜索还有一些不变的方面，可能会被我们忽略。在我看来，这些不变的方面是seo工作所必需的，也是seoer所需要知道的。
可变的产品布局和不变的工具属性
围绕搜索，百度开发了知行、百科、贴吧、图书馆等多种产品，以及这些附属产品的移动应用，以及91无线、百度移动助手、百度移动输入法、android master等其他一亿多用户的移动应用。这些产品要么增加用户，要么提高搜索。然而，正如一位谷歌高管所说，搜索的目的是让用户快速用完。换句话说，搜索只是一个工具，一个非常实用的工具。它对用户单次使用的粘性非常弱。有些人可以在淘宝上花两个小时，在微博上花半天，在微信上花一整天，但是很少有人搜索超过10分钟。如果有一个搜索引擎允许用户长期使用，那么这样的搜索引擎必然是失败的产品。搜索的工具属性要百度识别。认识到这一点，百度不应该在增加用户粘性上浪费时间。
可变的优化方法和不变的排序机制
随着许多新的互联网平台的出现，如社交网站、自媒体等。这些平台可以创造大量的内容，搜索引擎一定希望实现新产生的内容的收录，实际上也是这样做的。添加了包含源，实际上为seo工作添加了一个优化的渠道和方法。所以今天使用的seo方法比过去多了很多，包括从媒体上投稿，建立微博等等，都是提高网站排名的手段之一。但是无论用什么方法，都不能忘记百度的算法是基于竞争的，是从竞价排名的初始算法延伸出来的。所以百度优化，很大程度上并不取决于它采用了什么高超的优化方法，而是取决于在关键词下同行采用了哪个方法更高或更低。百度一直没有改变竞争排名机制。这和google略有不同。我们也相信，竞争的排名方式在未来很长一段时间内不会改变，因为百度需要依靠竞价来获取利润。
改变，为了更好的适应互联网发展的趋势，甚至站在未来的进化上。不变性是维持自我的本质和核心，这样才不会在浪潮中迷失自我。这是对百度说的，也是对所有互联网产品说的。
