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搜索引擎关键词广告是一种为点击付费的搜索引擎营销方式。搜索引擎优化是指对网站的基本要素进行优化后，网站在搜索引擎的自然搜索结果中获得良好的位置和索引信息。最大的区别是关键词广告是搜索引擎的付费服务。对于自然搜索结果中的信息，无论有多少用户浏览并点击搜索引擎营销的软文，网站都不需要向搜索引擎支付任何费用。所以，从表面上看，关键词广告是付费的，搜索引擎优化是免费的，但免费只是免费的搜索引擎服务费，并不意味着网站不需要在搜索引擎优化上投入资源。
当公司在搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化策略之间进行选择时，很多网站倾向于只采用搜索引擎优化的推广方式，因为这必然会形成一种思想：免费的搜索引擎优化推广(甚至比关键词广告更好)，为什么还要花钱做关键词广告？其实相比搜索引擎优化，关键词广告除了付费搜索引擎的缺点外，其实还有很多优点。在某些方面，关键词广告比基于搜索引擎优化的自然搜索结果更突出。搜索引擎关键词广告和搜索引擎优化并不矛盾。最理想的方法是根据网站的实际情况，综合处理网站与网络营销竞争环境的关系，从而获得最佳的搜索引擎营销效果。
在谷歌中文关键词广告的测试报告和问题分析中，分析了谷歌关键词广告与搜索引擎优化的关系。本文提出一个观点：关键词广告和网站优化排名并不矛盾，因为一般网站并不能保证很多关键词通过优化设计就能在google搜索结果中获得好的排名。所以，关键词广告是对网站优化和免费登录的补充。也就是说，搜索引擎营销软文在谷歌搜索网站信息时使用关键词搜索。首先，你也可以使用付费关键词广告。这是因为搜索结果的排名信息不一定要和关键词广告信息一样，用户的偏好也不同，自然搜索结果中出现的信息和关键词也不同，所以广告信息可能不一致，从而吸引不同的用户，导致不同用户的关注和进一步的点击行为。
