作为互联网原住民，90后的购买行为与80后截然不同，品牌主张已经无法对消费者产生决定性影响。20世纪90年代后，消费者习惯性地在ugc和pgc平台上搜索品牌信息和口碑，受传播内容的影响较大，品牌内容制作的接受门槛不断提高。
随着90后的成长，各种新媒体平台、各种社交媒体平台层出不穷，国内新媒体的发展呈现出“轰轰烈烈”、“英雄云集”的景象。结果，媒体人和自媒体人找到了新的写作方式。他们在各种媒体平台上游荡，开始了ugc的贡献生涯，而其他人则在这些平台上扎根。
只有“单向传播信息”仍然是传统的媒体风格和思维，但媒体开始通过前期的巨大内容输出(由媒体人贡献)快速聚集大量用户，同时媒体开始将这些内容制作成“内容产品”。比如开发在线内容社区，不断将内容输入内容社区，滋养目标用户。这种维护方法随后为媒体带来了价值和好处。
“自媒体”一词确立，正式开始改写整个媒体行业的内容生产模式。
自媒体就像点燃的导火索。尤其是微信出现后，自媒体内容制作者真正找到了安身立命之地，自媒体不再完全依附于常规意义上的媒体平台。这种影响媒体内容生产的导火索开始加速，其影响延续至今，伴随着很多副作用，比如内容营销模式的逐渐成熟，内容付费行业模式的建立。对于媒体平台来说，“自媒体人”和“自媒体人制作和提供内容”是如此重要，以至于媒体平台需要自媒体人，自媒体人也需要媒体平台的渠道。从此，两者都离不开对方。
从自媒体内容生产延伸出来的内容营销模式，也逐渐从探索期走向了模式形成期。
虽然业界一直叫嚣内容制作的红利期已经过去，但红利只意味着普通自媒体内容制作人已经带着靠内容一夜暴富的红利走了。大浪淘沙之后，留下的最有价值的是，内容营销已经从圣殿中萌发，成为社交媒体时代新的重要营销模式之一。
与传统的广告形式不同，内容营销更像是一种“高级的、以心为本”的广告销售方式。
看企业内容营销、电商内容营销、自媒体内容营销代理、自媒体内容营销等模式。任何内容制作都是“讲述某个产品或品牌的故事”，最终目的是“更有力地”把握和占领用户的“头脑”，从而达到最终的实现和销售转化率。所以能讲好故事，能占领人心的高质量内容，是内容营销的利器，更容易实现。这样的内容本身就是广告。
内容营销并不像有些人理解的那么狭隘的“软文”。
内容营销的本质在于运营商凭借“内容”获得传播量和转化率，所以“内容”很辛苦。不同类型的内容营销有不同的内容生产和运营方式。国内的内容营销大致可以分为四大类或者四个明显的趋势：企业内容营销、电商内容营销、自媒体内容营销代理、自媒体内容营销。
企业自己做内容营销并不少见。
