微信推广化妆品软文

发布时间：2021-02-24 09:31:37 查看人数：812

在新媒体时代，传播技术的创新和受众的变化导致了广告和营销方式的许多变化。微信作为国内最大的社交媒体平台，推广化妆品软文，成为企事业单位新的营销媒介。其中，借助微信微信官方账号的广告推广，即软广告，是主流形式。为了探索社交媒体公示的特点，本文选择化妆品作为典型产品类型，借鉴扎根法的理念和实施步骤，通过公众编码软文10万次以上浏览量的媒体和广告对美容化妆品进行公开编码。纺锤体编码和选择性编码的三级编码概括了感性吸引和理性吸引两个核心范畴。研究问题包括：总结和完善微信微信官方账号化妆品广告的主要诉求；描述每个投诉点的具体投诉；分析微信微信官方账号化妆品软文广告的吸引策略组合；比较社交媒体广告和传统媒体广告。媒体化妆品广告吸引力的异同；探讨微信官方账号化妆品软广告在微信上反映的女性消费心理和消费文化。研究发现，微信微信官方账号化妆品软广告的吸引力包括时尚与美丽、化妆品的特性与功效、便捷服务、品牌效应、用户体验、特定情感、名人代言人、恐惧、价格、购买渠道。一个上诉点；微信微信官方账号化妆品软广告采用的诉求方式，有理性诉求，也有感性诉求。合理诉求包括产品特性和功效、支持服务、化妆品软文的品牌微信推广、产品体验、价格和购买渠道；感官吸引包括时尚与美丽、情感、名人代言人、恐惧；微信微信官方账号化妆品软广告的吸引策略组合包括：感性吸引吸引受众、理性吸引介绍产品体验、感性与理性吸引结合、个性化吸引。与传统媒体相比，微信微信官方账号软广告的具体方式并不完全一致，广告的组合策略更丰富，更强调互动性和个性。微信微信官方账号化妆品软广告迎合了女性的实用心理，模仿了女性的适应与融合心理，也反映了当代的消费文化。