软文广告以文章为基础,隐蔽性强,所以有很好的传播性。软文,即英文广告,是指企业营销策划人或广告公司文案撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文的精妙之处在于它是一个“软”字,允许用户在没有强制广告的情况下,将文章内容与广告完美结合,从而达到广告效果。
软文是一种现代广告形式,因此也需要设计和色彩的匹配。硬广告强调图文并茂,软文擅长“软”,以“文”为主,特别突出标题的吸引力:读者先被标题吸引,再被介绍,文档写作引导读者阅读文本。所以标题起着承上启下的作用。
软广告不同于硬广告,硬广告有固定的布局,但比例不同;而软广告没有规则和大小,只有字数决定所占空间的大小。
所以,软文的版式格式尤为重要,横排比竖排好。因为有相同数量的文字,与人的视线平行,符合普通人看报的习惯,所以在面积上会显得更大,标题可以放大,更显眼。垂直布局整体上会很窄,标题不能放大,很大程度上不能吸引眼球。