网络广告可以分为两种，一种是硬广告，一种是软广告。硬广是直接广告展示，广告空间按时间段收费，如横幅、擎天柱、旗帜、图标等形式。还有ppc模式的每次点击收费，搜索引擎竞价，以及各种
网络广告可以分为两种，一种是硬广告，一种是软广告。硬广是直接广告展示，广告空间按时间段收费，如横幅、擎天柱、旗帜、图标等形式。有点击收费的ppc模式，搜索引擎竞价，各种联盟广告。第二种是软文广告，它是一种新兴的、流行的广告形式，是介于硬广和新闻之间的一种文字广告形式。
很多人都在质疑软文广告和硬互联网广告哪个广告效果好。其实做什么营销都是很好的，关键在于实施。这里要讲的一点是，软广告和硬广告要一起做，软广告和硬广告的搭配接近黄金分割，营销效果才能达到最佳状态。
黄金分割原则在我们的生活中被广泛使用。科学实验证明，无论是审美还是接受信息，人都是最容易接受符合黄金分割法则的图片和信息的。所以能卖的软文，结构上要很科学。
从20世纪90年代中后期到现在，软文在中国营销词典中发挥了重要作用，因为它们以较低的成本创造了市场奇迹。
在很多行业，软文都是非常流行的营销工具。真正把软文战略推向巅峰的是中医保健行业。软文在这个领域创造了褪黑激素神话，让人们在医疗保健品营销中谈论软文。
久而久之，随着消费者辨别能力的增强，消费者对软文有了很强的免疫力，导致软文的功能逐渐丧失。很多产品在投放了几个整版软文广告后，只能收到零星的电话，有的甚至没有电话。闪闪发光的银击中了水漂。所以有人说，软文营销时代结束了。但细心的市场观察人士并不这么认为，因为他们惊喜地发现，一些产品仍在依靠软文创造销售奇迹，如浩基星、长庆茶、无印良品胶囊等。软文的硬效应是能卖货。
根据市场调查，市场上最有销路的软文是软广告和硬广告适当配合的结果；而且软文与硬平面的比值越接近黄金分割比，软文的杀伤力越大。其次，如果软文的图文比例符合黄金分割法则，观众就不容易产生审美疲劳，阅读时会感到更加轻松舒适。另外，在文本内容的安排上，如果产品机构描述的长度和案例描述的比例也符合黄金分割法则，肯定会比推理或者案例描述更有效。
