给我一个支点，我就震动整个地球。由此可见，支点是一个很重要的东西，至少牛顿是这么认为的。如果把这个问题延伸到软文营销，支点是什么？这个答案无疑是一个热点。每当出现热点事件，都有一个很常见的自然现象，就是很多咖啡级别的大微信官方账号会在很短的时间内从各个角度解读这个热点。比如余的女性堕落论就充满了风雨，理性分析，节奏，坐吃瓜，各种微信官方账号都在讨论这件事。而且这类文章的阅读量和好评度都很高。这就是俗称的热点，可以用在软文营销上。
现在互联网的热点一般有三个特点：高爆发、快速发酵、时间短
作为软文营销人员，如果能及时获得热点并充分利用，就能以极低的创作成本获得巨大的用户流量。蹭热点本质上是利用市场，把热点的优势转移到营销目标上，让用户增加对企业或品牌的了解。
一、热点类型
热点是指网民在一段时间内迅速关注的某个领域(可以包括人物或事件)，一般分为两种类型
第一种，可预见的，一般包括国家法定节假日、纪念日、大型活动等。这类受众群体广，时间固定。做软文营销的时候，可以提前做好准备。由于公休日有节假日，所以软文发布后读者有充足的时间阅读理解。但是要注意内容的同质性，大家都在做这方面的题材。如何做出自己的风格是个问题，需要注意。
二是突发事件，比如社交时间、娱乐新闻等。这些事件的特点都是不确定的，比如公交车坠河的时间，杨幂在娱乐圈的离婚。由于这类事件的不确定性，反应快，准备材料的时间短。同时，流量巨大，对营销人员来说，消息的准确性很高是一个挑战。
无论是可预测的热点，还是突发的热点，第一步都是要求运营商快速准确的获取热点信息。针对不同的热点类型，笔者整理了自己的经验。
二、热点分析
软文营销不是盲目的，不能蹭热点，不能为了追求时效性而蹭。有热点的时候要多角度理性分析，得出结论：这个热点该不该擦？在这里，我想到了一个奢侈品蹭春节热点的例子。因为公司不懂中国人最简单的感情，就放任自流，出了类似恐怖片的时尚大片，被中国网友狠狠吐槽。听着，这不是开玩笑！这时候热点分析就很重要了。
热点分析一般分为以下几个角度：
时效性：主要考虑热点处于哪个阶段。热点开始的时候，机会最大。过了一段时间，就要下点功夫了。热点过了一两天了，就算了。
观众：仔细分析一下这个热点会有什么样的人感兴趣
话题度：热点本身是否有话题讨论或者是否有一定流量。
相关性：这个热点是否与我们自己的企业和品牌有关，如果强行蹭到一个不相关的热点，对企业来说没有任何意义，只是这个热点的传播者。
风险度：摩擦热点时保持一定的感觉。不要像小狗看到主人一样追逐热点。说到法律法规和道德规范，就不要乱动了。
第三，热点切入
当我们确定磨削一个热点可以安全摩擦时，就必须确定什么是最有效的，可以从这几个方面考虑热点切割：
速度：速度互联网是世界第一秘密。每个人都喜欢新事物。我们真的很难在很短的时间内得到热点，分析热点，使用热点，但是没有规律可循。热点的阐述很简单。找到热点的来源，客观准确地解释热点事实就够了。如果要加自己的品牌，需要找一个合适的角度。
观点：软文营销也是更好营销的热点，让自己的品牌传播更快，更出名。我们可以开始写软文，把企业文化塑造成一个很好的卖点。
创新：一个热点发生，很多自媒体行业都会大惊小怪，同质化不可避免。如果发布的软文内容过于重复，客户会对审美感到厌倦。所以我们在做软文营销的时候，一定要创新。比如现在会有很多事情被曝光，很多媒体会关注事件本身，但是爆料的人却被忽略了。
第四，避免误解
不要触及敏感热点：如前所述，涉及国家政策和伦理的热点，请谨慎或绕开。
为了完成任务去蹭热点：这种蹭热点没有任何意义和灵魂，无助于自己品牌的推广。
强烈的个人倾向：传说中的粉丝效应(在粉丝眼里，他们的爱豆是天衣无缝的)。详见微博。
追求效果而忽视事实：很多媒体为了更快地发布信息，甚至没有研究热点最基本的真实性，这是对新闻最大的侮辱。比如几个月前的网络名人打人事件。
自我推广：纯粹的个人表现时间，没有把热点的核心和自己的品牌很好的结合起来，只让用户对热点有更好的了解，属于本末倒置。
现在是2019年，软文营销这块蛋糕越来越大，但未来也是看得见的。如果不把热点搓好，很可能就出局了。但是，如何更好的利用热点为自己服务，也是一个问题。
