很多人觉得创造力神秘而难以捉摸，它来自天赋、灵感和想象力。当我想变得有创造力的时候，我觉得我的想象力很差，我的大脑很空，我什么也想不出来，所以我不得不感叹我是一个没有创造力的人。
在所有关于创造力的定义中，我认为最简洁、最深刻的一个来自詹姆斯韦伯杨。
他说，创意是旧元素的新组合。很多人觉得创造力神秘而难以捉摸，它来自天赋、灵感和想象力。当我想变得有创造力的时候，我觉得我的想象力很差，我的大脑很空，我什么也想不出来，所以我不得不感叹我是一个没有创造力的人。
但是旧元素的新组合给了我们一个具体而生动的关于如何构思创造力的行动指南。想象可以天马行空，但不是白生的，而是来源于人们现实生活经验的二次创造。
就像中国神看起来像中国人，希腊神看起来像希腊人，印度神看起来像印度人。中国人，希腊人，印度人是老元素，上帝是新组合。
在我们中国文化中，龙是一个很大的概念。有丰富的龙的故事和传说，龙是皇权的象征，是中华民族的象征。在我们的想象中，龙可以是强大的、小的、安静的、明亮的、会吹云的和深潜的，但在现实中还找不到它们的实体。
至于龙从何而来，自古以来就公认“九象”——的形象是由驼头、鹿角、牛耳、兔眼、蛇颈、中腹部、鱼鳞、鹰爪、虎腿组成。
龙是旧元素的新组合。
就创造力而言，想象力的丰富程度在于你选择结合哪些元素，你的头脑中是否有足够的旧元素，这取决于你的视野、经验和知识。首先，你可以将不相关的元素缝合在一起，创造出戏剧性的效果。
2012年，天空和天空公司的四位创始人之一肖坤为史密斯太阳能热水器创造了一种“不同的日光浴”体验设备。当人们走进太空时，他们可以感觉到阳光像水一样倾泻下来，他们真的沐浴在阳光中。这部装置作品获得了2012年戛纳创意节金狮奖。阳光和淋浴是古老的元素，它们结合在一起形成了一种新的理念。
美国超级碗2011，大众帕萨特广告。
影片中，一个伪装成黑骑士的小男孩幻想自己有超能力，能用意念移动物体。在家里，他一遍又一遍的尝试各种事情，然后一次又一次的失败，让他很沮丧。这时，他突然听到父亲回家的声音。小男孩兴奋地冲了出来，然后他没有欢迎他父亲回家，而是努力地开着他父亲停的车。
爸爸回到家，透过窗户看到小男孩一次又一次的尝试，就按下了车钥匙上的遥控器启动…
这则广告将汽车的遥控和达斯维达的精神控制结合在一起，从而产生了意想不到的效果。
2008年北京奥运会。supor在一个u型轮滑池的正面贴了一张锅的形状的图片，然后让滑冰者携带各种形状的虾和蔬菜，在池中做各种跳跃和旋转动作。远远看去，好像锅是炒的，奥运营销很巧妙。这个想法的妙处在于结合了两个完全不相关的元素：炒菜和轮滑，但是炒菜时的炒菜和轮滑跳跃有绝对炒菜的融合。
2007年，世界自然基金会在汽车后部放置了一个黑色云状的巨大气球，并将其连接到汽车的排气管上。气球里装满了一天内汽车排出的废气。书：如果你一天不开车，看看我们呼吸的空气中能排放多少一氧化碳。这里把尾气和黑云结合起来，尾气对自然的危害就变得更直观了。
2007年1月9日，乔布斯宣布苹果将发布三款新产品，分别是可触摸的大屏幕ipod、革命性的手机和功能强大的互联网应用。后来他说这三款产品其实是一款产品，——iphone。革命性的智能手机实际上是触摸屏应用和通信功能的结合。
早前造车狂人李书福说，一辆车就是四个轮子两个沙发。因为这句话，李书福被嘲讽多年，业内人士都认为他不懂车。多年后，当吉利如日中天，年销量超过150万辆，成为中国汽车三大品牌时，有媒体(中国青年报)拿这段话和李书福核实。李书福道：“你以为我说这话就对车一窍不通？其实不是。四个轮子，一个动力主，一个车身，一个方向盘，几个沙发。整个流程模块化，才能量产，技术领先，质量领先，价格低廉。汽车工业的发展最终是模块化的。”
目前，模块化生产和流程化已经成为汽车行业的主流。
法国分子生物学家franis jacob说：创造就是重组。但是在重组之前，我们需要拆解和解构生活的原始特征和对象。拆卸越彻底，重组就越有创新性。所以一定要努力摆脱思维固有的惯性和惯性，不要用常规的眼光去看待世界上的一切，不要用固定的套路去组合世界上的一切。
有时候，我们不得不以局外人的身份看待事情。像门外汉一样思考，像专家一样实践。
“什么是汽车？不就是四个轮子，一个方向盘，一个发动机，一个车壳，里面两个沙发吗？”
这种外行人的思维可能会被嘲笑，但从某种意义上讲，它道出了汽车的本来面目。
解构之后，我们会用完全不同的方式去重新组织事物，从而创造出前所未有的新思想。
最好的想法是把根本拉不到一起的东西，甚至是对立的东西，合理的组合起来。
比如严肃与搞笑的结合，幻想与现实的结合，世故与朴实的结合。龙的出现是因为风和马无关。扯淡不好笑，认真说瞎话才好笑。
比如将原本属于a事物的元素嫁接到b事物上，从而产生一种陌生感。
在喜力经典《尖叫》系列广告的固有思维中，我们认为女性看到满屋子的珠宝、包包和鞋子会尖叫，而男性看到满屋子的啤酒会尖叫，创造出足够的戏剧性效果。
电影《狮子王》之所以成为经典，是因为它把《哈姆雷特》的故事移到了一群狮子身上，上演了草原版的王子复仇。
特斯拉第一次出现在世人面前。最震撼的不是它耀眼的外观，而是巨大的17寸中控面板。可以说特斯拉开创了大屏幕汽车的时代，可以载入汽车发展史。这是将ipad移植到汽车上。
这就是创意。在开始创意之前，首先要收集尽可能多的元素，为创意准备足够的素材。材料越多，结合的图案越多。你拥有的知识越多，你的想象力就会越丰富。知识和经验不是创造力的障碍，而是创造力的提升。
那为什么我们觉得年轻人更有创造力？
这是因为成年人有了知识和经验之后，有了更多的教条和套路，思维惯性和路径依赖，让他们显得很老套。
阻碍创造力的是教条和套路，而不是知识和经验。
其次，创意不是随机组合，而是内在逻辑。
那就是我们通常所说的，合理，意料之外。合理意外组装叫创意，意外不合理组装是恶搞。
比如——问：蚕为什么有钱？答：因为是茧(节俭)
问：为什么白兔不嫁给斑马？
答：因为兔子妈妈说纹身不是好孩子
问：谁将赢得巧克力和西红柿的战斗？
巧克力，因为巧克力棒
当我们看这些冷笑话(或者脑筋急转弯)的时候，答案已经足够让人吃惊了，但是不合理。钱和茧，斑马和纹身，巧克力条和打架，本质上没有关系，只是因为谐音和相似而联系在一起。所以冷笑话其实是一种恶搞，就是看你能扯多少。
当然，无厘头也是一种创作形式，但是无厘头火起来不是因为它的聪明，而是因为它的无厘头和夸张。比如周星驰的电影，吉百利，老香料，广告史上的经典。
再来看看前面提到的思路。
达斯维达和汽车遥控器之所以联系在一起，是因为它们实际上是远距离控制的物体，这就是创意的合理性。
轮滑的跳跃动作类似于炒作，使得苏泊尔的奥运营销，这就是创意的合理性。
把ipad组装在车上是合理的，因为人和车是需要互动的。
但是在车上改装嵌入一个功夫茶盘几乎是恶搞，这是只有潮汕人才能做到的。
当你想到一个想法时，你不仅要足够大胆地组合它，而且要能够逻辑一致地证明这种组合的合理性。优秀的创造力，结合这两点。在阐述旧元素新组合的观点时，詹姆斯韦伯杨写了一本非常非常薄的书，名叫《创意》，它被称为广告教务长的巅峰之作，是所有有创造力的人的枕边书。
詹姆斯韦伯杨是广告界的教务长，也是创意魔术岛理论的大师。28岁加入jwt当作家，为jwt工作了50多年。在书中，杨总结了有创造力的人的特点。即世界上所有的话题都是感兴趣的，广泛涉及各个领域的信息。奶牛如果没有从草原上获得营养，就不能产奶。保留足够的元素来结合新的想法。在南海漫游的水手，常常会在茫茫大海上找到童话般的岛屿。
在他们的路线图上，他们最初标注的是深蓝的大海，除了海水什么都没有。然而，在航行的过程中，水手们突然看到一个美丽的珊瑚环礁升向大海，四周笼罩着一层神秘。
古代水手视之为海神波塞冬和海妖的魔力，但现在科学家们知道，在突然浮出水面的山湖岛下，无数隐形珊瑚建筑师辛勤工作了数年。
