好的文案总是需要一些搜索和回顾。
(1)
至于文案，很多人强调其“营销”的核心，但别忘了它的表达永远是“文字”。
“营销”和“写作”是文案的“灵魂”和“身体”。没有哪个，就不能叫文案。
但是现在关于文案的文章，营销人多编剧少，给很多人一种文字不重要的错觉。
但是有一个有趣的灵魂，只是肉体庸俗，不会被喜欢。
如果一个文案的文案技能不在家，他可能连成为文案的资格都没有，因为文案技能的考试必然会出现在文案面试的题目中。
比如有一个公司的文案面试题目，是为“插在笔筒里的一朵花”写十个不同的标题。
这种题目简直是在考验文字的创造性表达。
(2)
单词的有趣之处在于，同一单词的不同组合和排序会给人不同的感觉。
那些擅长写作的人，总能在众多组合中找出最好的，推给大众。这个天赋靠天赋和勤奋。
这里没有必要讨论天才文案，这是上帝的工作，勤奋的文案也有一些方法。
比如在我成为文案的前几年，我的一位前辈告诉我一个“文案穷尽法”。
穷举法是文案写作中常见且必要的技巧。虽然看起来很蠢，但这是找到最佳表达的基本方法。
更像是玩文字游戏：
通过不断地整理相同主题的文案，可以找到最佳的表达方式。
(3)
比如在表达“春天终于来了”这个主题时，我们可以通过不断的“穷尽”来找到最佳的表达方式。
我们可以添加标点符号或更改顺序：
春天终于来了。
终于，春天来了。
最后，春天。
我们还可以加减一些单词：
春天终于来了。
春天来了。
春天。来吧。
春天。最后。
春天终于来了。
我们还可以借用其他表达方式：
例如，加上北京话的成分：春儿，你来了。
加诗元素：春天来了，吹面不凉。
添加童话元素：春天灰姑娘的马车。
加上爱的元素：春天来了，春天错过了。
添加写实元素：春天是写字楼里的窗户；春天战胜冬天。
用比喻：春天是冬天的梦；无数的心聚集成一股清新的春天…
换个角度，加入各种元素，重新组合，直到找到最佳表达。
其实所有看似闪耀的艺术都在背后寻找。
(4)
在日常生活中，我们也可以用这种方法来训练写作的创作技巧。
比如你发朋友的时候，作为一个专业的文案，还是需要写作的基本审美，这是对自己职业的最低尊重。
下雨天，你在家里心情愉快的呆一天。如果你想交一个朋友圈，有很多方式可以表达自己：
可以使用代码：
小雨轻风鱼不出燕子不倚。
你可以假装哲学地强迫：
雨在下，雨在前面。
当然，也可以平淡而有趣：
这一辈子，总会有雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨，雨。
(5)
如果一个文案不爱文字，那他除了工作就没有写作的欲望；如果一个文案没有看到好文字的天然冲动，他绝不会为了让文字更美而写疯话。
那他就没理由当好文案了。
好的文案总是需要一些搜索和回顾。
