很多时候，我们在从事软文推广的时候，总会觉得有点迷茫，因为这个行业没有专门的说法，所谓的软文从来没有得到正统学术界的认可。到目前为止，一些学校已经开设了该专业的相应课程，一些所谓的观点和看法自然也有一些值得商榷的地方。
比如有的书强调软文推广的本质是用软文新闻。其实新闻本身就是一种软文，文章本身就是一种表达，只是表达的层次和内容不同而已。如果是思想性的，那就是深刻的见解或者思想，当这种表达最终落到一个商品或者品牌上的时候，它的功能性就被指向了，也因为在商业时代参与了这种竞争机制而成为一种软文推广。
把新闻分为软和硬，其实这种分类有一些模糊的概念，因为新闻本身就是一种软文。比如报道一个体育新闻，无非就是告诉人们这里将要举行或者已经举行了一场比赛，描述比赛的实际情况，报道比赛的结果，采访一些球员或者教练，就是一种身临其境的表达。自然可以理解，这个新闻就是为了宣传这个体育赛事。
但是，如果在这次体育赛事的报道中，用一小段内容加上对某个品牌球鞋的一些描述，用运动员或者教练的口来反映这个品牌球鞋质量不错，是职业球鞋，那么把这个新闻定义为软新闻，就是我们所说的软推广？
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