企业的发展离不开社会的发展。近年来，随着慈善活动日益受到社会各界的关注，赞助慈善活动已经成为塑造公司正面形象、推广品牌的“活广告”。
可口可乐公司在世界上有一个明确的长期承诺：让每一个可口可乐业务部门成为当地的模范企业公民，让可口可乐业务中的每一个人都能受益。
在中国，可口可乐公司从1993年开始赞助希望工程。在过去的11年里，可口可乐公司在中国捐赠了52所希望小学和100多个希望书库，6万名儿童重返校园.通过这一社会责任，可口可乐继续扩大其品牌声誉和知名度。可见，赞助公益活动可以帮助企业树立良好的社会形象，减少受众对国外品牌的抵制，从而提高企业的品牌形象和品牌价值。
公司赞助的公益活动往往包括：赞助体育赛事、赞助灾区活动、补贴社会福利、赞助文教事业等。但并不是所有的公益活动都能满足公司的期望，提升企业的品牌价值。所以，一个公司想要通过赞助慈善活动来提升自己的品牌形象和品牌价值，需要掌握以下技巧。
创新公益活动形式
目前，赞助北京奥运会、灾区捐款、落后地区教育扶贫等慈善活动比比皆是。消费者对这么多信息麻木了。消费者还能记得吗？答案是否定的，如何让消费者记住？这就需要我们在公益活动的形式上进行创新。其实社会上除了捐赠体育赛事、灾区、教育、落后地区扶贫，还有很多东西是“真善美”的。比如2006年，张广101以一种非常好的形式发起了一场大规模的德育活动“美德世界，从一开始，我就要给父母梳头”。
将公益活动与品牌内涵结合起来
众所周知，公司的公益活动与“真善美”有关，这本身就为公司的宣传奠定了良好的形象基础。如果能与企业宗旨、企业文化甚至品牌内涵相结合，那将是锦上添花。当然，最重要的是让消费者建立品牌联想。当他们看到或者参与到这样的公益活动中，就可以把公司的品牌和品牌联系起来，这是一个很大的成功。
比如可口可乐作为一家著名的饮料公司，其最初的使命就是让人们喝到美味的水。但进入国际市场，发现一些国家和地区连基本供水都有问题，发现饮用水不再那么简单。
“作为世界上最大的饮料公司，我们有责任将我们使用的每一滴水回馈给社区。这是我们的目标和承诺。我们与世界自然基金会和世界各地的地方政府合作，保护中国的重要水源，长江流域的生态保护是我们的重点。”可口可乐大中华区副总裁张建涛在接受媒体采访时说。
从2007年开始，可口可乐中国开始探索以“我们关爱”为主题的“关爱江湖”之路。十年来，可口可乐中国及其“江湖联盟”因地制宜推进了近20个水资源保护项目，涉及生命、生计、生态。到2016年底，可口可乐中国已经向大自然和社区捐赠了大约252亿美元。溢价相当于饮料生产年用水量的157%。
可口可乐大中华区及韩国区总裁冯广生表示：“可口可乐中国一直坚持最大限度地将善意与善意结合起来，以创造“共享价值”为核心战略。企业发展。通过可持续发展项目生态系统的可持续发展，改善和促进企业与社会之间共享价值的利益最大化。”
在公益活动中运用公关技巧
1.慈善活动的“爆发”
这是对公司公关能力的一个很好的考验。权威合作组织和媒体吸引力的结合将是决定公益活动能否吸引公众注意力和
2.传输模式的选择
